Criteo, azienda tecnologica specializzata in performance marketing, ha pubblicato il report Digital Commerce & Marketing Outlook 2017, mettendo in evidenzia le tendenze che avranno un impatto significativo sul settore durante il corso dell’anno. I risultati del report si basano sulle analisi realizzate da Criteo esaminando miliardi di transazioni online. I dati rivelano sei tendenze chiave che caratterizzeranno il 2017:
- Il valore delle transazioni da mobile è in continua crescita. Nel 2016 il valore degli ordini tramite mobile è stato inferiore solo del 9% rispetto al desktop, mentre tramite mobile app ha superato il desktop del 27%. Ciò significa che i retailer devono assicurare un’esperienza di acquisto da mobile sempre più semplice e sicura, per incoraggiare spese sempre più elevate.
- Nel 2017 un numero crescente di aziende indipendenti consentirà ai retailer di mettere a fattor comune le risorse per competere con giganti come Amazon.
- Nel 2017 i retailer investiranno di più in Google Shopping (Product Listing Ads, PLA) e estenderanno le loro capacità per migliorare la ricerca e il conversion rate. Diventa sempre più importante intercettare i consumatori nella fase di ricerca, investendo in strumenti in grado di garantire un’analisi dei dati approfondita.
- Nel 2017 il programmatic sarà utilizzato non solo per acquistare pubblicità video ma anche per automatizzare la creazione e l’ottimizzazione degli annunci. Migliaia di variazioni di video ad generate in maniera dinamica consentiranno ai marketer di attivare campagne molto targettizzate e personalizzate. L’ottimizzazione delle campagne in real time consentirà il raggiungimento del Roi.
- I produttori richiederanno una misurazione del Roi sempre più raffinata e investiranno in campagne in grado di dimostrare una crescita delle vendite scalabile.
- La maggioranza degli online retailer diventeranno brand mobile first. I retailer leader in mobile web hanno registrato il 39% di conversioni in più rispetto ai ritardatari. L’Asia, in particolare la Cina, sta vivendo un vero e proprio boom nelle vendite da mobile grazie a una continua innovazione e una user experience straordinaria. Non è più sufficiente essere mobile responsive, al contrario il mobile deve diventare la priorità nello sviluppo dei siti.