CONAI, Consorzio Nazionale Imballaggi che garantisce il raggiungimento degli obiettivi europei di riciclo in Italia, torna a sensibilizzare i consumatori con una campagna creativa ideata da CONNEXIA, agenzia di marketing e comunicazione di Retex.
Protagonista è l’etichettatura ambientale obbligatoria degli imballaggi, in vigore dal 1° gennaio 2023. Uno strumento che permette alle aziende di fornire le indicazioni relative ai materiali di composizione dei packaging e al loro giusto conferimento, aiutando così i cittadini nel fare una efficace raccolta differenziata e migliorare il processo di riciclo.
Diventa così essenziale sensibilizzare i consumatori invitandoli a leggere l’etichettatura ambientale sugli imballaggi, per non commettere errori con la raccolta differenziata.
L’idea creativa prende spunto dal luogo dove le persone sono chiamate quotidianamente a fare la raccolta differenziata: la casa. Da qui la collaborazione con Stella e Gabriele, in arte Casa Abis, per la realizzazione di una campagna integrata social e radio in cui vediamo e sentiamo il duo comico rimproverarsi a vicenda per i reciproci errori e rompere il muro dell’indifferenza rispetto alla raccolta differenziata, cavalcando gli stereotipi di coppia con l’ironia e la leggerezza che li hanno resi popolari sui social.
Partita il 1° maggio 2023, la campagna social si articola attraverso tre branded content dedicati, mentre sarà on-air sulle frequenze di Radio RAI sino al 14 maggio con uno spot in formato 30”, supportato da interventi in diretta di Casa Abis all’interno di diversi programmi della principale emittente radiofonica nazionale.
“I nuovi obblighi di etichettatura ambientale degli imballaggi hanno rappresentato una vera sfida per il tessuto imprenditoriale del nostro Paese”, commenta nella nota Luca Ruini, Presidente CONAI. “Una sfida affrontata attraverso un percorso con il Ministero dell’ambiente e con le aziende italiane che ha portato alla creazione di chiare Linee Guida. Ora resta da percorrere l’ultimo miglio: comunicare ai cittadini che devono fare la loro parte, cercando e leggendo le etichette sui pack e seguendo le corrette indicazioni per la differenziata. Questa nuova campagna è quindi il punto di arrivo di un lavoro che dura da più di due anni. Sono certo che i risultati sapranno sorprenderci”.
“Siamo davvero molto soddisfatti dell’ultima campagna creativa ideata per Conai”, aggiunge Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity Connexia. “Oltre alle finalità educational, che ci trovano sempre attenti e allineati con il set valoriale di Conai, la campagna dedicata alla nuova etichettatura ambientale rappresenta per il nostro team di lavoro una nuova occasione di stimolante confronto creativo, all’interno di una relazione consolidata di collaborazione e fiducia reciproca”.
Credit
Agenzia creativa: Connexia
Executive Creative Director – Adriano Aricò
Creative Director – Anna Vasta
Copywriter – Elena Briganti
Art Director – Martina Mora
Client Director – Francesco Ferrario
Senior Account – Filippo Di Lella
Account – Eloise Bellati
Talent: Casa Abis
