Un ‘corto d’autore’ per il proprio ritorno in pubblicità: è quello che ha scelto Cirio, marca di pomodori del gruppo Conserve Italia, che da questo fine settimana torna in tv con uno spot realizzato da McCann Milano e diretto da Ferzan Özpetek.
Il concept dello spot ruota intorno alla familiarità degli italiani con i prodotti a marchio Cirio, così come spiega nella nota Maurizio Gardini, Presidente di Conserve Italia. “Il nostro è uno dei brand alimentari più noti e longevi del nostro Paese. Quando si dice Cirio tutti pensano al pomodoro, dal momento che da più di un secolo e mezzo è nelle nostre case e sulle nostre tavole e anche oggi è la marca di pomodoro italiana più distribuita al mondo”, aggiunge.
“La firma di Ferzan Özpetek impreziosisce il video di quella carica emotiva e di quel tono caldo e conviviale tipico delle scene del regista turco, sempre molto abile a riprodurre nei suoi film situazioni di vita quotidiana attraverso le sensazioni e il vissuto più profondo dei suoi protagonisti. E così anche lo spot di Cirio diventa il racconto di donne, uomini e bambini seduti a tavola che mangiano, una situazione assolutamente realistica, che Özpetek ha più volte rappresentato in alcuni dei suoi film di successo, basti pensare alle allegre tavolate dei sui film, da ‘Le Fate Ignoranti’ a ‘Mine Vaganti’, aggiunge Federico Cappi, Direttore Marketing retail del gruppo cooperativo.
Lo spot, che si chiude con il claim ‘Cuore italiano’, si avvale anche della musica originale di Pasquale Catalano, compositore che ha già lavorato per vari registi tra cui lo stesso Özpetek. Le persone che compaiono nello spot sono tutte ritratte mentre parlano perché, come recita lo spot, ‘parliamo di cibo, sempre’ e ‘perché per noi italiani mangiare non è mai solo mangiare’.
E Daniele Cobianchi, Vice Presidente di McCann Worldgroup, sottolinea: “Questo spot ridefinisce e attualizza i valori della marca Cirio, rimettendola al centro della cultura popolare italiana. Una marca che ancora oggi federa le differenti peculiarità italiane trasformandole in ricchezza e unicità”.
On air a partire da domenica 17 maggio sulle tv generaliste e sui principali canali digitali terrestri e satellitari. Il primo giorno di campagna andrà in onda la versione lunga da 45″ e nei giorni successivi le versioni da 30 e 15 secondi.
Lo spot è stato realizzato da McCann Milano guidata da Daniele Cobianchi, con la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sabini, la direzione creativa di Gaetano Del Pizzo, art director Paolo Rubino e copywriter Chiara Castiglioni. Prodotto da Filmgood, con executive producer Emanuela Cavazzini e producer Stefano Renolfi. Direttore della fotografia Gigi Martinucci.