Honest arriva in Italia per incontrare la domanda di bevande biologiche.
Nato da un’idea Seth Goldman, co-fondatore del brand che nel 1998 realizzò la prima infusione nella cucina di casa sua, Honest è nato dal desiderio di portare sul mercato un prodotto semplice e dissetante, dal gusto equilibrato, non troppo dolce e a basso contenuto calorico (18kcal/100ml). Il brand è stato rilevato nel 2011 da The Coca-Cola Company.
Il lancio verrà supportato dal claim C’è bisogno di tè, che si pone il duplice fine di sottolineare la bontà e l’autenticità del prodotto ma anche di incoraggiare le persone a fare una scelta giusta, per se stessi e per il pianeta.
La campagna di comunicazione in Italia sarà ispirata al prodotto, con attività capillari sul territorio e cucite su misura per il target specifico a cui si rivolge:
- pianificazione social e digital, con l’obiettivo di far conoscere il nuovo prodotto e i valori del brand all’audience di riferimento;
- piano strutturato di attività in punti vendita selezionati e in linea con la filosofia del brand;
- attività di campionamento, in collaborazione con partner specializzati in prodotti biologici e di alta qualità:
- amplificazione Pr
Coca-Cola si è affidata a Wave Design&Communication per l’idea creativa e per il piano di lancio che include gli eventi, la strategia social e digital e l’advertising; e a Burson Cohn & Wolfe per la gestione delle attività pr e ufficio stampa.