A Caffeina viene affidata la comunicazione del lancio del nuovo Brand BeRebel con una campagna integrata che racconta la rivoluzione del settore assicurativo con l’assicurazione auto mensile che paghi in base ai chilometri che fai.
CAFFEINA, Digital Native Agency, annuncia che ha lavorato in sinergia con il team marketing per la realizzazione della campagna di lancio del brand BeRebel: la nuova assicurazione auto, che rappresenta una vera rivoluzione per il settore poiché l’unica a essere mensile e che paghi in base ai chilometri che fai direttamente dall’app.
La collaborazione tra BeRebel e Caffeina ha dato vita a una strategia creativa e di posizionamento pubblicitario che ha avuto sin dall’inizio l’obiettivo di posizionare in modo distintivo questa nuova realtà con all’interno del panorama assicurativo italiano, governato dai player tradizionali. Un brand, che nasce dall’esigenza di ribellarsi alle solite assicurazioni che offrono servizi poco attraenti per lo stile di guida delle nuove generazioni, abituate a usare meno la macchina e poco allineati alle abitudini di consumo che si stanno affermando.
Caffeina ha elaborato il concept di campagna, individuando quelli che sono i nuovi ribelli. Persone che ai servizi all inclusive, preferiscono quelli esclusivi, tailor-made sul loro uso e consumo. ‘Pay per you’, payoff di campagna, diventa quindi la parola d’ordine dei nuovi ribelli, un inno a rimettere al centro della polizza auto l’interesse del guidatore.
“Per Caffeina, con BeRebel è stato amore a prima vista. In primis, perché abbiamo avuto la possibilità di arricchire l’identità di un brand grazie al quale poter osare, per la sua forza e la sua natura ribelle. Ma anche perché nel progetto abbiamo agito con tutte le capabilities dell’agenzia: dalla consulenza al media, dalla creatività al content.”
Valentina Salice, Partner di Caffeina
La comunicazione della campagna, dal Payoff, Digital OOH, Social, fino ad atterrare sulle digital TV, in radio e la stampa, si distingue per un’ironia intelligente che invita le persone a ribellarsi allo status quo, con una strategia di diffusione verticale per canale. Il contenuto radio prende spunto dal mondo dell’automotive, per parlare ai veri ribelli attraverso un discorso motivazionale che li porti a ribaltare le regole del gioco.
Nella OOH, l’idea creativa vive attraverso un segno grafico distintivo che ritroveremo in tutti i contenuti realizzati e che ambisce a riscrivere le regole dell’assicurazione auto classica.
Nelle VOL abbiamo rivisto il finale di scene tradizionali, inserendo un gesto davvero ribelle che le rende appunto non convenzionali.
“Caffeina è il partner giusto per la nostra campagna: un’azienda giovane, innovativa, con esperienza nel settore, molto vicina al DNA di BeRebel che si propone di rivoluzionare il mercato italiano dell’assicurazione auto.”
Leonardo Felician – Ceo & Founder BeRebel
La campagna, pianificata internamente dal team di BeRebel è on air dal 26 settembre 2022 sui canali social del brand (Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter), Google Display, Google Search, YouTube, Spotify, Radio, OOH e DOOH, Addressable TV e stampa con l’obiettivo di generare Awareness senza dimenticare la costante attenzione al business.
Credit
BeRebel
Leonardo Felician, CEO & Founder
Giovanni Carparelli, Head of Marketing
Luca Micheli, Digital Marketing Specialist
Chiara Rossi, Digital Marketing Specialist
Caffeina
Valentina Salice, Partner
Domenico Manno, Executive Creative Director
Pietro Mandelli , Creative Director
Alessandra Oddi, Senior Copywriter
Viola Trentin, Senior Art Director
Federica Fragapane, Account Director
Eleonora Reggiani, Senior Account Manager
Federica Mentasti, Account Executive
Alice Cagnani, Lead Strategy
Erica Mussini, Strategic Planner
Nicola Guarino, Head of Content
Fabio di Girolamo, Senior Social and Content Manager
Matteo Tommasi, Senior Content Designer
Giovanni Piragine, Social and Content Manager
Simone de Angelis, Content Designer
Allegra Graziani, Motion Designer
Riccardo Antonicelli, Media Director
Alessandra Comencini, Media Planner
Massimo Pausche, Associate Media Planner
Simone D’Aniello, SEO Specialist
Alessia Vinazzani, Legal Counsel
Antonio Cannavacciuolo, Assistant Legal
Cdp
Black Mamba, VOL
Stefano Monticelli, Executive Producer
Martina Repossi, Producer
Marco Bellone e Giovanni Consonni, regia
Emanuele Zarlenga, DOP
23HB, Audio Production
Veronica Marcucci, Audio Producer
Giacomo Zambelloni, Sound Designer
FM, OOH e DOOH
Mauro Balducci, Executive Producer
Alice Crimelli, Senior Project Manager
