In Islanda per incoraggiare i propri turisti a comportarsi in modo responsabile, The Brooklyn Brothers in collaborazione con Íslenska, agenzia creativa con base a Reykjavik, ha lanciato l’acqua del rubinetto di alta qualità da bere gratis ed in abbondanza.
Kranavatn, brand islandese di bottiglie riutilizzabili, per promuoversi riposiziona l’acqua del rubinetto islandese come acqua ‘premium’ e per convincere i turisti ad usare meno bottigliette di plastica, è partito dall’analisi di uno studio che ha rilevato come circa il 65%, i due terzi, dei turisti nel mondo consumano più bottiglie di plastica all’estero rispetto che nella propria città, e che solo il 25%, uno su quattro, in vacanza porta con sé la propria bottiglia riutilizzabile.