Cif, brand per la pulizia e la cura della casa di Unilever, ha scelto l’agenzia creativa xister Reply per la realizzazione del sito e la gestione social del progetto #cifabellalitalia per il 2019, con l’obiettivo di costruire una community di cittadini responsabili che scelgano di mettersi in gioco per prendersi cura delle proprie città. Il tutto contribuendo alla felicità di chi li circonda e compiendo azioni concrete a supporto del decoro urbano e contro il degrado.
Il progetto è in linea con la product truth di Cif: una pulizia che non danneggia, che riscopre il bello e la piacevolezza e che impatta in modo positivo sul benessere delle persone.
In partnership con Retake, associazione di cittadini volontari impegnata nella riqualificazione e valorizzazione delle aree urbane, il progetto pluriennale prevede un tour di interventi che coinvolgerà alcune città d’Italia. L’iniziativa è partita da Roma e percorre la penisola per tutto l’anno, toccando, oltre alla capitale, anche le città di Palermo, Milano, Napoli e Padova con l’obiettivo di realizzare interventi mirati nelle aree urbane più degradate o trascurate.
Grazie alla call to action sul sito cifcasa.it, gli utenti sono invitati a registrarsi per esprimere la loro candidatura sui luoghi e le città che potrebbero essere inserite all’interno delle tappe del progetto nel 2020.