L’incontro di ieri mattina a Milano ha rappresentato una nuova fase nel percorso di rinnovamento di BCG, iniziato nel 2016 con il restyling della sede, di fianco al Duomo, e proseguito con la trasformazione della visual identity che ha portato nel 2018 al cambio del logo.
“La campagna di employer branding ‘Welcome to the group’ rappresenta un passo ulteriore verso al ridefinizione strategica della nostra industry, quella della consulenza”, ha premesso Massimo Portincaso, Managing Director & Partner di BCG. “Abbandonato lo stereotipo dei consulenti in giacca e cravatta, abbiamo scelto di dialogare in maniera più attrattiva per il nostro target group di riferimento, come fossimo un grande brand consumer, o un fashion brand quale Offwhite o Supreme”.
I BCGers nel mondo oggi sono 20.000, in continua crescita, e si distinguono per capacità ed esperienze di vita, con la volontà di essere innovatori non solo come società di consulenza, ma come un gruppo di individui.
“Oggi dobbiamo comunicare che non siamo alla ricerca solo di laureati in economia e di ingegneri”, ha sottolineato l’HR Director Gioia Ferrario, “siamo usciti dal Politecnico e dalla Bocconi, facciamo incontri in altre università, dalla Bicocca alla Statale, a Bologna e alla Normale di Pisa, per citare solo alcune dei centinaia di eventi annuali, e i risultati ci danno ragione. BCG è costantemente all’avanguardia offrendo ai clienti cambiamenti radicali proprio per alto grado di ‘diversity’ che distingue il nostro gruppo. E i protagonisti della campagna sono realmente persone di BCG, non attori o modelli”.
“La campagna che abbiamo presentato oggi è un pilota”, ha spiegato Portincaso, “Dopo un debutto in Germania, è attiva in quattro paesi, USA, Giappone, Francia e Italia. Pianificata per il momento là dove sono i giovani che ci interessa contattare: sui social – soprattutto Instagram, ma anche Facebook e Linkedin per sfruttare le diverse declinazione di ogni mezzo – sul nostro sito e nei nostri eventi sul territorio”.
La campagna vuole trasmettere la dedizione richiesta e i costanti investimenti nell’individualità, nella diversità e nello spirito di collaborazione, attraverso messaggi autentici. Questa campagna si fa anche portatrice dell’impegno di BCG nel sostenere le proprie persone in qualità di risorse, e nel continuare a fornire opportunità ai propri alumni, facendoli sentire ancora parte del gruppo.