La piattaforma di eCommerce Shopify sfrutterà le potenzialità di TikTok a scopo pubblicitario: secondo quanto annunciato dall’azienda canadese, l’accordo tra le due piattaforme prevede la possibilità per i venditori professionali di commercializzare direttamente i propri articoli attraverso video visualizzabili dagli utenti di TikTok e utilizzabili per realizzare transazioni.
In pratica l’accordo consente ai venditori online di creare campagne pubblicitarie con TikTok utilizzando l’app cinese, scaricata dall’app store e installata sulla piattaforma Shopify. Poi basterà utilizzare le funzioni di TikTok for Business ads Manager per creare video attraverso i quali si potranno effettuare acquisti sfruttando il sistema gestito da Shopify. Al momento queste funzionalità integrate sono disponibili negli Stati Uniti, dall’inizio del 2021 saranno a disposizione anche di eCommerce europei e del Sud est asiatico.
La partnership tra TikTok e Shopify permetterà all’app cinese di crescere anche nella battaglia contro le altre piattaforme social come Facebook, Instagram e Whatsapp, che si stanno profilando come temibili concorrenti per TikTok anche nell’eCommerce.
Dal canto suo, con la gestione diretta delle transazioni e le nuove funzioni, Shopify incrementa ulteriormente anche la sua posizione nel mercato delle piattaforme di vendita online, dove già occupa il terzo posto negli Stati Uniti dopo Amazon e eBay, e punta a sviluppare anche nuove modalità di vendita, in concerto con TikTok, nei prossimi mesi.
Spada di Damocle continua a essere però il contesto politico negli USA, dopo il decreto presidenziale con il quale Donald Trump metteva al bando TikTok se non avesse adempiuto a stringenti normative. L’accordo raggiunto tra Bytedance, proprietaria di TikTok, Oracle e Walmart non ottemperava a tutte le clausole richieste dal Presidente, per cui al momento la piattaforma video attende l’udienza il prossimo 4 novembre (un giorno dopo le elezioni presidenziali, per combonazione) che potrebbe dare il via libera formale a TikTok anche negli USA.
