E’ partita domenica 27 ottobre per due settimane, per riprendere il 17 novembre fino al 23, la campagna all addressable di Vigorsol con un progetto cross-mediale che coinvolge le tv connesse attraverso i formati ADD+ di Publitalia , il network digitale Mediamond (per il web la campagna è andata in continuità per 3 settimane dal 27/10) e la radio digitale con Max, Mediamond Audio Exchange. Alla base di questo progetto di comunicazione integrato c’è la conoscenza dei propri telespettatori e utenti attraverso i dati disponibili.
Per Vigorsol, il chewing gum di Perfetti Van Melle, Selection e le concessionarie hanno pensato a una comunicazione integrata sulle piattaforme digitali del Gruppo per intercettare il suo core target nella fascia di età 15-34 anni.
L’obiettivo è proporre un modello pubblicitario innovativo e, soprattutto, basato sull’analisi e sui dati. Il risultato è una campagna trasversale sulle reti Mediaset, il network Mediamond e OTT Mediaset Play e tutto il network di radio digitali di radio Mediaset, con un messaggio coordinato e declinato secondo le specificità delle diverse piattaforme media, in modo da riproporre in ogni contesto di fruizione il tono ironico e un po‘ irriverente dello spot TV.
Per la comunicazione pubblicitaria sono stati utilizzati formati premium: display e video – add+inside e add+video- su tv connesse, video pre e mid roll in associazione ai contenuti young erogati su Studio71, Studenti.it, Skuola.net, Zingarate – e Live quiz sul network Mediamond e audio pre e midroll a rotazione su Radiomediaset, Adwave e Targetspot.
Ogni mezzo utilizzato è stato pianificato con la medesima viariabile sociodemografica: giovani 15-34 anni in linea con il target di Vigorsol. Grazie al consenso che gli utenti rilasciano sia sul web sia attraverso i televisori connessi, è stato possibile profilare l’audience in modo mirato per poter restituire a Perfetti Van Melle contatti rilevanti.