Nei prossimi anni, il panorama mediatico globale subirà cambiamenti significativi. Dentsu, una delle agenzie di comunicazione principali, ha identificato le tendenze chiave che andranno a delineare lo sviluppo del settore nel 2024. In particolare, c’è una notevole attenzione alla comprensione del perché e del come il pubblico visita un sito web, delle esperienze di interazione che apprezzano e delle ragioni dietro i loro ripetuti accessi sulla piattaforma.
Man mano che il nostro consumo di contenuti multimediali diventa sempre più personalizzato e orientato ad una nicchia, gravitiamo verso articoli, video e podcast che sono in linea con i nostri interessi, riflettono i nostri valori e sono in sintonia con la nostra identità. Diamo priorità all’uso dei social network, classificandoli in base ai loro scopi specifici: alcuni per ispirazione e altri per affrontare attività legate al lavoro.
Allo stesso tempo, è importante notare che diversi social network e applicazioni unificano gradualmente le loro interfacce e funzionalità. Ad esempio, Instagram ha introdotto una chat di testo simile a Twitter, Spotify ha incorporato video simili a TikTok e su Telegram gli utenti possono creare e condividere storie e così via.
Da un lato, ciò semplifica la transizione degli utenti tra i servizi; dall’altro lato, diventa sempre più difficile per brand e creatori distinguersi, richiedendo loro di esplorare approcci non convenzionali per catturare l’attenzione del pubblico.
Per stare al passo con il pubblico, è importante che i brand riflettano questa diversità nelle loro campagne. Non dovrebbero dimenticare di sostenere i media di nicchia che forniscono rappresentanza a diversi gruppi. Ora, approfondiamo il ruolo dei contenuti video su piattaforme e siti Web affidabili come potenziale acceleratore per la crescita del pubblico.
Video o foto: come creare contenuti entusiasmanti
Il video sta diventando un format di contenuto sempre più popolare. Nel 2022, l’82% della popolazione mondiale ha guardato video online e questo numero è in continua crescita.
Per gli editori, ciò implica che i contenuti video possono fungere da potente strumento per catturare l’attenzione degli utenti, trasformando i video sui siti Web in strumenti per aumentare il coinvolgimento dei lettori e incrementare le entrate.
Lavorando con centinaia di partner in tutto il mondo, Membrana Media comprende come i team editoriali siano fortemente concentrati sulla strategia di bilanciare gli interessi commerciali della pubblicazione e difendere l’esperienza dell’utente.
Da un lato, gli editori vogliono utilizzare i video per attrarre e coinvolgere i lettori. D’altra parte, temono che ciò possa avere un impatto negativo sulla UX.
Tuttavia, tali preoccupazioni in genere passano in secondo piano quando la redazione vede i primi risultati. Dopotutto, ad oggi, il video è una parte cruciale della strategia editoriale dei media progressisti. I contenuti video possono aiutare ad attirare un nuovo pubblico, aumentare il riconoscimento del marchio e massimizzare le entrate.
Ecco alcuni motivi per cui gli editori dovrebbero dare priorità ai contenuti video:
- I video rendono il tuo pubblico più prezioso per gli inserzionisti. Gli spettatori ricordano i contenuti accompagnati da video il 95% di più rispetto ai contenuti consumati in formato testo. Ciò significa che gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per la pubblicità sui siti con video.
- I contenuti video aiutano ad aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito web. Secondo i dati di SimilarWeb, l’utente medio trascorre l’88% di tempo in più sui siti web dei partner di Membrana Media, dove sono installati i nostri player, incluso il nuovo Headline Video: 3 minuti e 50 secondi. Ciò significa che l’editore ottiene maggiori opportunità per visualizzare annunci pubblicitari e coinvolgere gli utenti con i propri prodotti e contenuti.
- Gli articoli con contenuti video vengono condivisi con maggiore entusiasmo sui social media. Secondo una ricerca, il 92% dei consumatori da dispositivi mobile condivide contenuti con altri. Questo può aiutarti come editore ad aumentare la notorietà del marchio, espandere la distribuzione di materiali analitici, e notizie e raggiungere un nuovo pubblico target, quello più giovane e più attivo in termini di esperienza utente.
- Il video migliora i risultati dei motori di ricerca. Secondo le statistiche, le pagine con video hanno 45 volte più probabilità di apparire nella prima pagina di Google rispetto ai risultati di solo testo. Questo perché il video è un formato visivamente accattivante e le informazioni presentate sono più facili da ricordare rispetto al testo.
- I consumatori abbracciano rapidamente i contenuti video ed esprimono il desiderio di guardarne di più. Gli studi rivelano che il 54% di loro desidera vedere più contenuti video dai marchi e dalle aziende che sostengono.
Naturalmente è importante utilizzare contenuti video considerando la natura dei materiali. A volte, infatti, la grafica, le gif o le foto possono essere più appropriate di un video e avere una maggiore risonanza tra il pubblico, soprattutto quando si tratta di materiale commerciale, dove spesso è il cliente a dettare i termini di posizionamento.
Tuttavia, in altri casi, i video, grazie alla loro natura unica e all’efficacia di monetizzazione attraverso la pubblicità programmatica, possono aiutare gli editori ad allineare ogni pixel del loro sito Web agli obiettivi di marketing senza nuocere all’esperienza dell’utente.
Qual è il posto migliore per pubblicare video?
Uno dei metodi più diffusi per inserire video su una pagina Web è utilizzare il lettore Headline Video di Membrana Media. È posizionato tra il titolo dell’articolo e il primo paragrafo del testo.
Solitamente, gli editori inserivano qui immagini statiche: foto (a volte anche di serie), ma le tendenze nella presentazione dei contenuti si stanno evolvendo. I visitatori del sito web sono meno interessati a leggere semplicemente le notizie; vogliono immergersi nel contenuto. Cercano un’esperienza più interattiva.
Allo stesso tempo, ovviamente, è importante per gli editori che i testi dei giornalisti rimangano in primo piano. Vogliono che i loro materiali siano visti, condivisi e discussi. Per raggiungere questo obiettivo è necessario catturare l’attenzione dei lettori e coinvolgerli, invogliandoli a restare sulla pagina un po’ più a lungo. Il video è un modo efficace per raggiungere questi obiettivi.
Il titolo del video suggerisce agli editor di sostituire le immagini statiche con il Lettore. Ogni giorno, il lettore viene aggiornato con nuovi video clip creati per 15 categorie tematiche dal team di produzione di Membrana Media. In questo modo, gli editori ricevono articoli di alta qualità e Membrana Media produce video vivaci e informativi che completano il contenuto.
Inoltre, Headline Video offre agli editori una domanda programmatica di alta qualità. Questo prodotto rappresenta il formato In-Stream puro, che vanta il CPM più elevato. Nel frattempo, il video incorporato mantiene la sua naturalezza sulla pagina e garantisce il formato Click-to-Play, che è stato recentemente approvato da IAB Tech Lab e Google.
Il futuro dei mass media inizia oggi
Gli editori che incorporano video nei propri siti Web possono ottenere un vantaggio competitivo e aumentare i profitti. Inoltre, trasformano in modo significativo i canali di distribuzione dei contenuti.
Il premio Nobel Herbert Simon una volta disse che in un mondo in cui ci sono troppe informazioni, l’attenzione è più preziosa delle informazioni. Questo vuol dire che le persone desiderano ricevere contenuti interessanti e facili da ricordare.
Anche nel mondo degli affari e dell’economia, l’attenzione è diventata una risorsa preziosa. Le aziende che riescono a catturare l’attenzione delle persone trovano più facile vendere i propri prodotti e servizi. E i mass media sono i detentori più influenti delle risorse di attenzione.
In un’economia di mercato, i media sono già in competizione per l’attenzione del pubblico. Ecco perché assistiamo ad un aumento delle notizie che combinano intrattenimento, contenuti sensazionali e altre informazioni. Di conseguenza, gli articoli sono diventati più dinamici e incorporano un elemento intrattenitivo.
Per amplificare l’effetto, gli editori dovrebbero prendere in considerazione l’idea di incorporare video nei titoli e negli articoli per catturare l’attenzione degli utenti e migliorare il coinvolgimento. È fondamentale sperimentare ora vari formati e stili di video per trovare ciò che funziona meglio per il loro pubblico specifico.