Coinvolge Francia, Germania e Regno Unito con l’obiettivo di far leva e coinvolgere le comunità degli utenti sui social media, e soprattutto i fan e gli appassionati di Nissan e Juke. La campagna invita i clienti a condividere fotografie rappresentative della loro personalità, utilizzando l’hashtag #JukeDNA. Nissan sfrutterà una composizione di colori estrapolati dalle fotografie ricevute per creare un regalo personalizzato per ciascuno dei fan. L’idea è sviluppare un’immagine personalizzata di Juke, utilizzando lo spettro cromatico principale degli scatti.
Verranno inoltre organizzate attività di supporto sui canali Facebook e Twitter di Nissan, che permetteranno di condividere alcune delle immagini più belle e incoraggeranno sempre più persone a partecipare o a utilizzare le immagini come fonte di ispirazione.
La campagna #JukeDNA segue la recente attività online condotta da Nissan organizzata per il lancio di Juke. Prima dell’apertura dell’edizione 2014 del Ginevra Motor Show, i fan di Nissan hanno potuto interagire per scoprire il nuovo veicolo. Visitando i profili social di Nissan compariva un’immagine pixelata di Juke che, tramite le interazioni degli utenti, veniva svelata gradualmente. Nissan sta sviluppando anche un modulo 3D online, che consente agli utenti di personalizzare in tempo reale il proprio Juke, con funzioni tridimensionali senza precedenti. Il modulo di personalizzazione Nissan 3D Real è disponibile per la versione attuale di Juke, Note e Micra e sarà ampliato nei prossimi mesi ai nuovi modelli di Juke, Qashqai e X-trail.
Nissan, sul fronte social, ha già realizzato due progetti come #Jukeride del 2013, che puntava a costruire un’auto all’avanguardia performante e crowd-sourced, e #MicraAttitude, il concorso paneuropeo su Pinterest per il lancio della nuova Micra.