Il tutto in Piazza XXV Aprile, con tre grandi cubi interattivi che hanno vestito, appunto, la nuova filosofia clothes for humans, che ha esordito questa estate con tre linee di prodotto, una campagna pubblicitaria globale, una decina di spot per il cinema e la tv e e una serie di iniziative e materiali in-store tra cui il magalog, un ibrido tra rivista e un catalogo.
Ognuno è stato invitato a entrare nei cubi, a inserire in un display informazioni su sé inerenti al proprio stato d’animo del momento, rendendo così il proprio volto visibile all’esterno per condividere quell’emozione con tutti coloro che c’erano nella piazza.
Il tutto competendo a creare, grazie all’aggregazione delle emozioni individuali, una sorta di mappa delle emozioni di Milano, condivisa poi anche sui social di United Colors of Benetton. Nonché, grazie a una fashion influencer, su Snapchat (un debutto per Benetton).