La compagnia assicurativa MetLife ha scelto per assegnazione diretta Cookies, l’agenzia guidata da Francesca Mudanò e Andrea Di Castri. La collaborazione, strategica e creativa, ha lo scopo di lanciare sul mercato italiano un’ampia gamma di prodotti assicurativi: dalle polizze vita e invalidità, alle soluzioni più innovative pensate per far fronte alla crisi energetica.
“Quando hai a che fare un prodotto che tocca corde molto sensibili e delicate, il rischio che l’audience assuma un atteggiamento respingente è sempre alto”, dichiara nella nota Francesca Mudanò, Ceo e partner di Cookies Agency.
Per questo l’agenzia ha sviluppato, prima in fase strategica e poi a livello creativo, un concept che vuole creare fiducia ed empatia con il pubblico, troppo spesso scettico nei confronti dei prodotti assicurativi. E lo fa sfidando gli stilemi tipici di questo settore merceologico, abbandonando completamente il tono paternalistico e protettivo e rivolgendosi alle persone non come clienti da proteggere, ma semplicemente come ‘esseri umani’.
Questo concept dà vita a uno storytelling che indaga in modo ironico e leggero la vita e le abitudini degli esseri umani. Protagonista dei cinque episodi che compongono la serie ‘Human Documentary’ è infatti un divulgatore scientifico che ci porta alla scoperta del “fantastico e pericolosissimo” mondo di questa affascinante specie. In questo viaggio scopriremo le loro passioni più profonde, le abitudini più radicate, i sogni e anche qualche ossessione. Ma soprattutto, sorrideremo pensando che sono anche gli imprevisti a rendere bella la vita.
“La nostra missione di assicuratori è quella di creare condizioni più rassicuranti in cui essere noi stessi, vale a dire seguire le nostre passioni, fare progetti di vita personali o familiari senza il peso degli imprevisti che possono sempre capitare”, commenta Laura Balla, Direttore Marketing e Comunicazione di MetLife in Italia. “Con questa campagna volevamo dimostrare che esistono soluzioni tutto sommato semplici ed alla portata di tutti per mettere al sicuro noi stessi e le persone che amiamo e che è possibile affrontare tematiche che spaventano – come la morte o la salute – con pragmatismo, positività e semplicità”.
La campagna digital sarà on air a partire da luglio per tutto l’anno.
Credit
Cliente: MetLife
Marketing & Communication Director: Laura Balla
Junior Marketing Specialist: Ilaria Vitiello
Agenzia: Cookies Agency
ECD: Francesca Mudanò, Andrea di Castri
DC: Andrea Dell’Osa
Copywriter: Stella Sguinzo
Art Director: Oscar Colapinto
Client Service Director: Francesca Amami
Account: Dalila Rivieccio
Head of Social: Matteo Villa
Content Manager: Gaia Mascellino
CdP: Trunk Studio
Executive Producer: Michele Martinelli
