AdKaora, l’agenzia digitale del Gruppo Mondadori, è stata scelta da Marcolin per una strategia di proximity marketing di lungo periodo e multi-country per l’eyewear Swarovski.
La campagna, gestita insieme ad AKQA, ha avuto l’obiettivo di aumentare la pedonalità nei punti vendita interessati, grazie a una strategia che nel corso del 2020 è stata riformulata a seconda delle esigenze del brand e del messaggio da comunicare.
Nella prima fase la priorità è stata quella di sostenere il retail, utilizzando come key point la personalizzazione, ossia la diversificazione del messaggio all’interno dell’adv per mantenere la coerenza nel post clic. Dopo aver mappato insieme al brand le boutique e i negozi di ottica in Italia, Francia e Spagna, è stata pianificata una campagna geolocalizzata con mix di formati display, la cui creatività è stata personalizzata in base al target: una per gli utenti a target boutique, che invitava a scoprire la collezione di occhiali da sole, e una a target negozi di ottica, per scoprire anche gli occhiali da vista.
Nella seconda fase, focalizzata sul comunicare il lancio della nuova collezione, l’obiettivo è stato di aumentare quanto più possibile la reach, evitando la dispersione geografica di una campagna nazionale per un prodotto con distribuzione selezionata. La pianificazione ha previsto una campagna con mix di formati, geolocalizzata attorno ai punti vendita segnalati dal marchio attraverso una creatività unica incentrata proprio sulla novità di prodotto, non solo sui Paesi già compresi nella prima fase (Italia, Francia e Spagna), ma anche UK e Germania. I KPI monitorati nell’approfondita analisi footfall sono stati diversi e, in particolare, spicca un numero di visite incrementali complessivo ai punti vendita superiore alle 73.000 e visitation uplift tra il 26% e il 94% a seconda del Paese.
