In Gran Bretagna, Trainline, una della società private che ha la concessione per operare il servizio ferroviario, ha recentemente lanciato una nuova campagna in Realtà Aumentata: un serie di affissioni che, quando guardate attraverso uno smartphone, si trasformano negli orari di partenza dei treni. Inoltre, questi poster virtuali, oltre all’ora di partenza dei treni, comunicano informazioni personalizzate su quanta anidride carbonica può essere risparmiata prendendo il treno rispetto al fare lo stesso viaggio in automobile.
Autore della campagna è George Wheeler, dell’agenzia digitale indipendente Byte, sotto la guida dal direttore creativo Louis Persent. Blue 449 ha avuto la responsabilità della pianificazione media per conto di Trainline.
Usando la piattaforma web per la realtà aumentata 8th Wall, questa attività di Digital Out of Home fa parte di una campagna integrata che punta a mostrare come le App di Trainline possono rendere il viaggio più semplice. La campagna include una domination di Waterloo Station comprende che comprende sedici poster ad elevata visibilità posizionati all’interno e intorno alla stazione. Ognuno di essi presenta sull’immagine anche un QR code che, una volta scansionato, si apre come un microsito in realtà aumentata che converte l’immagine in un orario ferroviario aggiornato prendendo i dati necessari dalle API di Trainline.
Byte è stata scelta da Trainline per delle sue attività creative e digitali in tutta la Gran Bretagna, nel corso del 2019, dopo una gara. L’agenzia che in precedenza deteneva l’incarico, Bartle Bogle Hegarty London, come confermato da un portavoce della società ferroviaria, non lavora più con Trainline a partire dai primi mesi di quest’anno.
“C’è una vera sete di conoscere come tutti possono agire, nel loro piccolo, per ridurre l’impronta di carbonio”, ha concluso Natalie Marques, senior brand manager aTrainline. “Noi siamo entusiasti di partecipare a questa iniziativa, con questa esperienza innovativa di affissione digitale, realmente significativa nell’educare i viaggiatori alla riduzione delle loro emissioni di CO2 quando scelgono il treno invece della strada”