La nuova campagna globale di Amazon, questa volta, ha una protagonista inaspettata: una giovane allieva di un corso di ballo che si sta preparando a un evento molto importante, il saggio di fine anno della sua scuola, un’occasione unica per la sua giovane età. La sua scuola di danza però chiude, inutile specificare che è per via della pandemia, ma la ragazza continua ad allenarsi quotidianamente, e la sorella e la comunità dove vive si stringono interno a lei, procurandole si sorpresa un palco dove esibirsi, nonostante tutto. Nel cortile del palazzo sotto la neve, illuminata dalle lampade portatili acquistate dell’eTailer.
Lo spot della durata di 60 secondi, creato dall’agenzia Lucky Generals, ha fatto il suo debutto nel Regno Unito oggi, lunedì, e una versione più lunga, da 120 secondi, sarà presente domani nella prima interruzione pubblicitaria del programma di Channel 4 ‘The Great British Bake Off’, mentre la compagna, in quattro tagli di durate diverse, sarà on air fino al 14 Dicembre.
La colonna sonora è un arrangiamento del famoso brano ‘The Show Must Go On’ dei Queen, mentre regista dello spot è di Melina Matsouka, che ha realizzato video per Beyoncé e Rihanna, oltre a firmare il film del 2019 ‘Queer & Slim’. Il media planning e il buying sono cura di Rufus, agenzia media del gruppo Initiative.
La creatività di questa campagna, l’assenza del nome di Amazon da tutto il contesto (è presente solo il ‘sorriso’ caratteristico nel payoff) rappresentano un deciso allontanamento dalle campagna natalizie precedenti, caratterizzate dalle scatole di consegna animate come protagonisti.
