Oggi adam&eveDDB ha annunciato il rilancio della piattaforma globale di streaming on-demand STARZPLAY, di proprietà della società cinematografica Lionsgate Entertainment Corporation, con il nuovo marchio LIONSGATE+. L’agenzia si era aggiudicata STARZPLAY come cliente, a seguito di un pitch competitivo all’inizio dell’anno, per rilanciare il brand in Europa e America Latina.
Oggi, ‘It Lives on LIONSGATE+’ è una campagna integrata, che abbraccia film, DOOH, digitale e audio, offrendo al pubblico un assaggio di tutto ciò che c’è da sperimentare sulla piattaforma, concentrandosi sulle esperienze offerte del grande intrattenimento. La campagna si basa sull’intuizione che gli spettatori stanno cambiando il modo in cui scelgono che cosa guardare, e molti scelgono contenuti che corrispondono al proprio stato d’animo. adam&eveDDB dà vita a questo fenomeno in un film di 60 secondi che mostra quanto accade nel nostro cervello e nel nostro corpo quando siamo catturati da una storia.
Il filmato, ideato da Mark Shanley di adam&eveDDB, mescola l’azione della vita reale, sui tipici divani del salotto, con grafiche animate che mostrano l’adrenalina provocata da una scena di grande suspense, le risate generate della commedia più divertente, e la forza struggente prodotta dell’intrigo e dalla suspense.
Meraviglia, eccitazione, brivido, audacia, passione, intrigo, dramma, evasione, stupore: queste e altre parole scorrono davanti ai nostri occhi, insieme a scorci di alcuni degli spettacoli che si possono vedere, tra cui ‘The Great’ con Elle Fanning e Nicholas Hoult, ‘Outlander’, con Sam Heughan, Mary J. Blige in ‘Power Book II’: Ghost e Julia Roberts in ‘Gaslit’. Il film si conclude con la battuta: ‘It lives on LIONSGATE+’.
Il film è stato diretto da Finn Keenan, di RiffRaff Films, noto per il suo lavoro su Nike, EA Sports e JustEat. adam&eveDDB ha collaborato con tre case di post produzione a livello globale per ottenere diverse iterazioni delle emozioni del corpo. UNTOLD ha sviluppato l’inquadratura di apertura del cervello – un crepitante e luminoso lampo di stimolazione, reso nei colori verde acqua, tipici del brand LIONSGATE+; FUTURE DELUXE ha dato vita allo stomaco a palloncino ispirato a Jeff Koons; e ABSOLUTE ha creato l’affascinante cuore con macchie dorate. L’intensa colonna sonora in stile trailer cinematografico è stata progettata da 750mph a Londra. Sempre a Londra il team di adam&eveDDB di Londra ha collaborato a stretto contatto con i partner globali DDB Latina e adam&eveNYC, per realizzare campagne su misura per ogni mercato locale.
La strategia mediatica globale comprende TV, BVOD, video e display digitali, social, OOH e Direct mail nel Regno Unito, Messico, Brasile, Spagna, Francia e Germania.
Credit
Client
Brand: LIONSGATE+
Project/Campaign name: It Lives on Lionsgate+
FILM
adam&eveDDB
Creative Director/s: Mark Shanley
Lindsay Moyes- Film producer
Planner/s: Lisa Stoney
Managing Director: James Rowe
Business Director/s: Jo Lorimer
Account Director/s: Erin Brogan
Account Manager/s: Foula Schanche
Project Manager: Alice Southam (UK)
Chief Creative Officer: Richard Brim
CEO: Tammy Einav
CSO: Martin Beverly
Head of DE&I: Bukola Garry
Social content director: Camille Standen
Social executive: Osob Yusuf
Production company: Riff Raff Films
Post Production: Untold, Absolute & Future Deluxe
Media agency: Local Planet
