Cosa significa vivere una condizione di povertà relativa? Significa gestire la quotidianità della propria famiglia sentendosi esposti alla povertà, perché impossibilitati a fronteggiare qualunque imprevisto o situazione di emergenza.
Per le famiglie che vivono questa situazione, nasce il progetto WelfareLAB, cofinanziato dal Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali e realizzato da ACLI (Associazioni Cristiane Lavoratori Italiani), US ACLI (Unione Sportiva Acli), CTA (Centro Turistico Acli) e NEXT (Nuova Economia X Tutti).
La comunicazione del progetto è stata affidata a Gag, agenzia di comunicazione digitale, che ha sviluppato un concept creativo per interpretare il senso di smarrimento del target, traducendolo nella necessità di trovare la strada giusta per uscire da una condizione di precarietà economica e sociale.
Chiedi a noi la strada diventa quindi la campagna che declina tutte le attività del progetto WelfareLAB, dalla comunicazione all’interno dei centri Acli (poster multi soggetto declinati per i vari target e flyer), fino all’allestimento di un evento itinerante partito lo scorso 17 maggio da La Fiera 4passi di Treviso per poi raggiungere Reggio Calabria e Roma. L’evento prevede l’installazione di un vero e proprio labirinto, la presenza di volontari che indossano t-shirt brandizzate e la distribuzione di una brochure che, come una vera e propria mappa, aiuterà le persone ad orientarsi attraverso tutti i servizi disponibili.