Francesco Giromini, ceo and president Bright.ly.
CASE HISTORY
MINI Adventure è un’operazione completamente digitale firmata Bright.ly. Una sfida con l’avventura nel sangue, che ha coinvolto otto differenti nazioni per il lancio della nuova MINI Coupé. Una campagna teasing interamente pensata su Facebook fin dalla sua nascita, per il primo lancio su piattaforma digitale di un brand di automobili senza supporto atl, con un budget estremamente ridotto e con una comunità di fan MINI molto limitata in ogni paese coinvolto. L’idea è molto semplice: far vivere agli utenti un’esperienza indimenticabile di guida su strada con la nuova MINI Coupé presentandola solo sui social network. (segue sotto)
Gli utenti sono invitati ad aumentare il numero di like delle pagine MINI di Facebook di ogni paese, attratti da tre video virali con protagonista la web-testimonial Georgia, pronta a scatenare le fantasie dei futuri candidati. Solo con i loro like è possibile accedere al prossimo video con una sempre più provocante Georgia. La sfida entra nel vivo nella seconda fase. Georgia sfida direttamente l’utente con una domanda nell’ultimo video: ‘Cosa faresti per conquistarmi?’ I candidati dalle risposte più temerarie sono selezionati via web-vote su Facebook per superare folli ed esilaranti prove di coraggio insieme a un amico e vincere un viaggio di 3 giorni a Barcellona con la nuova MINI Coupé. Ogni prova diventa un filmato da condividere con la comunità Facebook di MINI, che viene chiamata al voto dagli stessi sfidanti, per premiare il vincitore assoluto.
Risultati: una nuova comunità MINI su Facebook cresciuta oltre il 250%, più di 6.000 voti registrati per 800 candidati e un valore media di 450.000 euro.
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