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DiLei racconta l’essere donna oggi senza imporre alcun cliché. Creatività di KleinRusso, pianificazione di Mindshare

È on air dal 10 ottobre la prima campagna pubblicitaria dedicata a DiLei. Il magazine di Italiaonline – primo nel suo segmento con oltre 6.2 milioni di utenti unici mese – arriva in TV e sui digital media con uno spot che racconta, in modo fresco ed empatico, il sito femminile più letto d’Italia e la sua capacità di parlare all’essenza di ogni donna senza ricorrere a classificazioni o stereotipi.

Lo spot ha come protagonista una bambina che, intenta a rovistare nel guardaroba della mamma alla ricerca del suo outfit ‘perfetto’, rappresenta un femminile in evoluzione che non ha ancora deciso cosa e chi vuol essere, aperto, con spontaneità e creatività, al futuro e alle sue infinite possibilità. Un femminile sempre in contatto con la bambina che è in ogni donna. Il risultato è uno spot ironico, che racconta l’essere donna con le sue mille contraddizioni e sfaccettature, sottolineato dal claim: ‘Qualsiasi sia il tuo stile, noi ti capiamo’.

Barbara Del Pio, Responsabile contenuti di Italiaonline, ha commentato in una nota: “Siamo felici e orgogliose della nostra prima campagna pubblicitaria. Il concept del progetto ci ha subito conquistate, perché pensiamo che incarni la filosofia del nostro magazine: raccontare la femminilità senza imporre un modello o un cliché, parlando in maniera inclusiva a tutte le donne, presenti e future, proprio come fa DiLei ogni giorno”.

“Abbiamo cercato una sintesi, un codice che raccontasse DiLei alle donne, il suo essere al di là dei cluster e dei modelli, e l’abbiamo trovato nel sorriso e nella leggerezza stilosa di Noemi (la bimba protagonista dello spot, ndr)” ha aggounto Fabrizio Russo, CEO di KLEINRUSSO, la creative community che ha ideato e realizzato il video.

Il formato scelto per lo spot è il 15 secondi. La pianificazione è a cura del centro media MINDSHARE e prevede TV, digital e GO TV nei circuiti metro e aeroporti.

Credit
Cliente: Italiaonline
Chief Communication Officer: Giorgia Camandona
Media planning & creativity: Chiara Magnabosco
Agenzia: KleinRusso
CEO: Fabrizio Russo
Direttore Creativo Esecutivo: Antonio Fatini
Strategic Planner: Sandro Volpe
Client Service Director: Manuela Bartelli
Account executive: Valentina Beretta
Art director: Simone Macciocchi Salerni
Regia/DOP: Two Men Band
Direttore di produzione: Gianluca Roccasecca
Organizzatore di produzione: Alessandro Di Renzo
Centro media: Mindshare

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