L’operazione ha preso il via lo scorso 10 marzo. Tre gli obiettivi del progetto, realizzato dall’azione sinergica di McCann, MRM e Momentum, rafforzare il rapporto tra la marca e il target attraverso attività di engagement, sostenere il sell out e la frequenza di acquisto e, infine, consolidare il posizionamento di Coca-Cola light legato all’asset fashion.
La digital loyalty platform lega una serie di attività di comunicazione e di business a rilascio graduale, che stimolano la partecipazione continuativa nel corso di tutto l’anno.
McCann, MRM e Momentum hanno costituito insieme un team di lavoro che, forte delle proprie diverse specializzazioni, ha lavorato sempre fianco a fianco, consentendo la gestione interna di ogni singola fase del progetto, dalla parte strategica a quella organizzativa, dall’elaborazione del concept creativo all’implementazione e sviluppo della piattaforma.
L’intera operazione comprende un concorso principale che termina il 31 dicembre, tre concorsi click & win, la gestione della pagina Facebook e attività settimanali di engagement mediante contenuti editoriali creati ad hoc da Mondadori, il partner editoriale scelto da Starcom, il centro media che ha seguito il progetto.
Le consumatrici e i consumatori si registrano alla piattaforma e giocano ogni giorno fino a tre codici rintracciabili sul retro dei tappi delle bottiglie pet di Coca-Cola light. E’ prevista una partnership con Privalia e una raccolta punti virtuale, i love points, che si accumulano inserendo più codici e condividendo più contenuti.
Ogni giorno è in palio un premio e, a estrazione finale, un viaggio di una settimana per due persone a New York, comprensivo di due pass per accedere alle sfilate newyorkesi.
