Il 30 aprile scorso Bvlgari ha inaugurato a Chengdu, capoluogo della provincia cinese del Sichuan, la mostra SerpentiForm: un percorso esperienziale nell’universo simbolico del serpente, da sempre icona distintiva della maison.
Dopo le edizioni di Singapore e Tokyo dello scorso anno, Bvlgari ha presentato al pubblico cinese la propria rassegna, in cui una selezione di gioielli provenienti dall’archivio storico del brand viene attorniata da opere d’arte di varie epoche, da abiti, oggetti di design e proiezioni digitali. Teatro dell’evento il museo di Chengdu, struttura di 65.000 metri quadri completamente rinnovata nel 2016.
Per comunicare la kermesse, che ha l’obiettivo di valorizzare l’heritage del brand, Bvlgari ha voluto utilizzare la piattaforma WeChate in particolare lo strumento dei mini program, vere e proprie app nell’app che lasciano spazio creativo ai brand.
Avendo già lavorato con AQuest per le edizioni precedenti e per il sito dell’edizione corrente, il marchio ha nuovamente coinvolto l’agenzia, e in particolare la sua neonata unit dedicata al mercato cinese, Edgeless.
Il mini program, sviluppato in collaborazione con l’agenzia 31TEN di Shanghai, è stato concepito per avvicinare il visitatore prima dell’evento e accompagnarlo durante la visita: innanzitutto fornendo un teaser sulle opere esposte mediante schede dedicate e messaggi audio con le voci di influencer locali; poi invitando gli utenti alla pre-registrazione (favorita dall’integrazione dei dati personali già presenti su WeChat); infine coinvolgendoli in una caccia al tesoro all’interno degli spazi espositivi per sbloccare contenuti aggiuntivi e un set di sticker dedicato alla collezione Serpenti.