adidas Originals presenta la nuova campagna Primavera/Estate 2014 che celebra il lancio della ZX Flux, nuova sneaker di ispirazione running che racchiude il DNA della famiglia ZX.
La campagna vivrà per tutto il mese di aprile attraverso attività di marketing integrato che coinvolgono i principali canali di comunicazione con campagna digital, presenza di out of home, attività di trade marketing e coinvolgimento del consumatore nei punti vendita, pr, entertainment marketing e un’attivazione sul territorio.
La pianificazione digital include video seeding e display advertising, su desktop e mobile, nei siti e blog lifestyle e di musica più strategici per il brand e affini al target, oltre ad una speciale partnership con MTV e Spotify.
La pianificazione OOH prevede la presenza di installazioni speciali nelle città di Milano e Roma: metro wall domination nelle fermate di Porta Garibaldi e Duomo e Jumbo bus personalization nelle due key city strategiche per il Trifoglio.
Le attività di trade marketing coinvolgeranno i punti vendita monobrand adidas, selezionati retailer multibrand e i punti vendita AW LAB.
L’attivazione sul territorio si concretizzerà con un evento a Roma, il 23 aprile, con la presenza agli Studios di due nomi della musica elettronica e del dj set, Brodinski e Gesaffelstein. Verranno coinvolti in questa iniziativa i monobrand adidas, i punti vendita AW LAB e i fashion store selezionati nella capitale, che saranno i distributori ufficiali dei biglietti gratuiti per partecipare all’evento.
I consumatori dovranno recarsi negli store partner dell’attivazione, scattarsi un selfie e postarlo sui social network con l’hashtag #zxflux per avere diritto al biglietto valido per due persone. Per chi acquisterà le ZX Flux , anche online, è previsto un trattamento esclusivo con ingresso all’evento riservato.
U-Dox firma la campagna.