Healthcare

Per Conversion E3 e FISMAD la prevenzione ‘Non è questione di culo’ e lo raccontano con Paolo Cevoli, protagonista di spot, campagna stampa e materiali per le farmacie

Alberto Rossi, Ad Conversion E3

Con l’obiettivo di supportare Fismad – Federazione Italiana Società Malattie Apparato Digerente – nel sensibilizzare le persone alla prevenzione del cancro colorettale aderendo a un programma di screening semplice, veloce e gratuito per gli ultracinquantenni, Conversion E3 – società del Gruppo GRUPPO DIGITOUCH specializzata nell’Omnichannel Marketing – ha ideato e realizzato una campagna omnicanale, lanciata il 7 ottobre 2020 e trainata da un claim di forte impatto: ‘Non è questione di culo’.

Per centrare l’obiettivo della sensibilizzazione del pubblico su questa tematica, l’agenzia ha individuato un concept che sottolinei come l’efficacia scientificamente dimostrata dello screening non abbia nulla a che vedere con la fortuna. Il claim ‘Non è questione di culo’ ha preso vita grazie al comico Paolo Cevoli, protagonista di spot, campagna stampa e materiali per le farmacie.

Per dare ulteriore forza al messaggio, Conversion E3 lo ha declinato nei contenuti del sito della federazione, sui canali social, nella campagna di advertising digitale e in un press kit che è stato inviato alla stampa in occasione del webinar sulla prevenzione del cancro colorettale, tenutosi il 7 ottobre, dedicato alla comunità scientifica e nel quale sono intervenuti i Presidenti della federazione.

Conversion E3 si è occupata della gestione della logistica e della produzione di materiali ad hoc per il webinar, tra cui il media pack contenente dei gadget speciali – un rotolo di carta igienica che riporta il messaggio della campagna per un’attività decisamente unconventional. Le attività di ufficio stampa sono state, invece, a cura dell’Agenzia Action Agency di Manuela Ronchi.

La collaborazione con Fismad ha avuto inizio nel 2019 quando l’agenzia ha lavorato all’immagine coordinata della Federazione, oggetto di un rebranding che l’ha dotata di un’identità visiva che ha previsto, tra l’altro, la riprogettazione e il ridisegno completo del sito web di Fismad.

Elisabetta Buscarini, Presidente FISMAD

“Lavorare in una logica di conversione è cruciale per il successo di un progetto importante come quello della prevenzione del cancro colorettale. La sfida è sempre una: riuscire a ottenere l’attenzione del pubblico e sensibilizzarlo. Siamo molto felici del concept che Conversion E3 ha individuato perché desta curiosità e, per riflesso, sprona all’azione. La campagna si protrarrà per diverse settimane e ci auguriamo possa aumentare significativamente i tassi di adesione al programma di screening”, commenta nella nota Elisabetta Buscarini, Presidente FISMAD.

“Siamo lieti che Fismad abbia rinnovato la fiducia nella nostra agenzia. Per il nostro team lavorare a questo progetto è stata una nuova occasione per elevare il nostro spirito creativo e attivare le nostre expertise omnichannel. A partire dall’individuazione del concept fino alla progettazione di ogni singolo elemento della comunicazione, il nostro scopo è stato quello di creare un contenuto in grado di far riflettere le persone e in ultima istanza farle agire per aderire allo screening», aggiunge Alberto Rossi, Ad Conversion E3.

Credit

Conversion E3

Chief Creative Officer: Sergio Spaccavento

Client Director: Paola Maneo

Event Director: Alessandro Gelera

Account Executive: Martina Bollani

Senior Art Director (ATL, Eventi, Social e Website): Paolo Montanari

Omnichannel Creative Strategy Supervisor (ATL, Eventi, Social e Website): Martina Dei

Art Director (Website): Andrea Sciarrino

Art Director: Andrea Zanolini

Junior Art Director: Stefania La Grassa

Copywriter (ATL): Enrico Cibelli

Content manager Stageur: Elisa Zampini

Senior Graphic Designer (Eventi): Valerio Saini

Head of Digital Strategy: Marco Lamoli

Social Media & Influencer Strategist: Stefano Corti Compagnoni

Casa di produzione: Picture

Regia: Carlani/Dogana

Dop: Donato Sileo

Musica: Adesiva Discografica

Fotografo: Mario Zanaria

Starcom

Media Planner Executive: Laura D’amore

Action Agency

Senior Communication Specialist: Silvia Scrofani

FISMAD

Federazione Italiana Società Malattie Apparato Digerente

Presidente: Dott.ssa Elisabetta Buscarini

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