COPIAINCOLLA si è aggiudicata la gara da Giuliani per l’assegnazione della creatività per il brand Lichtena. La richiesta del gruppo farmaceutico era quella di ricercare un nuovo approccio creativo dopo il riposizionamento del marchio per lacura della persona.
Per prima cosa, spiega la nota, era essenziale che Lichtena fosse definita come un brand indicato per il trattamento delle pelli sensibili del bambino, ma anche di tutta la famiglia. Con un linguaggio che potesse riconoscere Lichtena mantenendo l’autorevolezza scientifica Giuliani. Così, nel descrivere la destinazione d’uso del prodotto la pelle da irritata si è fatta arrabbiata.
Il lavoro portato avanti sul visual ha accomunato la comunicazione di tutti i prodotti del marchio, associando a ognuno un soggetto fantastico. Da qui, la campagna di comunicazione per veicolare il key visual del nuovo posizionamento di marca Lichtena e il via alla partnership tra il brand di prodotti per la pelle e l’agenzia.
