Filmmaster Events consolida la sua collaborazione con Philip Morris Italia per il lancio italiano di IQOS ILUMA, nuovo sistema tecnologico per il riscaldamento del tabacco a induzione più innovativo di Philip Morris International.
Alla Società, infatti, è stata affidata la progettazione, ideazione, realizzazione e produzione di un Roadshow in tre tappe a Milano, Roma e Bologna che ha voluto tradurre il next level raggiunto da IQOS ILUMA in un’esperienza esclusiva per gli ospiti.
Un livello superiore che – come testimonia il payoff del roadhsow, The Next Level Starts With You – ha trasformato ciascuna Première in un percorso verso il livello superiore di esperienza, nel quale l’attivazione dei sensi e gli effetti a sorpresa hanno permesso di vivere il reveal del prodotto in un crescendo di emozioni e partecipazione, grazie ad un allestimento e un impianto di regia immersivo. Una vera e propria macchina scenica – tra un’installazione di specchi, lighting design, videowall mobili e un set dinamico in progressiva trasformazione attraverso il quale rivelare, nel corso della serata, nuovi spazi – concepita per accogliere ed accompagnare gli ospiti alla scoperta del prodotto e di un’esperienza emotiva in crescendo.
Introdotti e condotti dalle Master of Ceremony Giorgia Surina (Milano e Roma) ed Elenoire Casalegno (Bologna), i tre eventi hanno alternato momenti di show e convivialità. Alessandro Preziosi – in veste di storyteller – ha coinvolto il pubblico con uno speech accompagnato da immagini 360°. La performance, introduttiva al reveal di prodotto, ha innescato uno show di immagini, luci e movimentazioni del set che, aprendosi intorno agli ospiti, ha rivelato un nuovo ambiente dedicato all’exhibition di IQOS ILUMA. Dopo la cena affidata ad alcuni chef, tra i quali Enrico Cerea (Da Vittorio), le serate sono proseguite con esibizioni musicali di artisti e i DJ set di Norabee (Milano e Roma) e di DJ Efee (Bologna).
Il roadshow è stato inaugurato dalla conferenza stampa di lancio, anch’essa organizzata e gestita da Filmmaster Events.