In occasione di miart 2022, fiera internazionale d’arte moderna e contemporanea di Milano in programma dal primo al 3 aprile, prende il via L’Isola dell’Arte, una tre giorni di incontri, mostre, spazi aperti e street art pensati per valorizzare e dare voce alle realtà culturali e imprenditoriali del quartiere Isola.
Promosso dal DUC (Distretto del Commercio) Isola, l’evento è realizzato grazie alla sinergia tra pubblico e privato, con il patrocinio del Municipio 9 di Milano, in collaborazione con MKTG, agenzia di lifestyle marketing di DENTSU ITALIA e il supporto di Vivident, main sponsor dell’iniziativa.
‘L’Isola dell’Arte’ è il primo evento 2022, organizzato all’interno del format ‘Isola Vivident’, esperimento di brand urbanism lanciato in occasione della Design Week 2021 a Milano. Vivident è la marca che ha dato vita a questa iniziativa, con il supporto delle agenzie MKTG e dentsu X (dentsu italia), e di Selection, agenzia creativa e media del gruppo Perfetti Van Melle.
“L’Isola Vivident nasce dal lavoro di un team eterogeneo”, commenta nella nota Massimo Dalprà, Direttore Creativo Selection, Perfetti Van Melle, “dove le professionalità sono diverse e spaziano dalla strategia media alla creatività pubblicitaria passando per la conoscenza degli eventi e di tutte le dinamiche di attivazione e coinvolgimento sul territorio”.
“Isola Vivident è un progetto che ci permette di esprimere i valori della marca in un modo innovativo e di essere ancora più vicini ai nostri consumatori. Vivident Xylit, con la sua gamma di chewing gum che offrono il beneficio di una bocca fresca e pulita, vuole essere promotore della socialità e della bellezza dell’incontrarsi. Decorando il quartiere Isola con i nostri #spuntidincontro abbiamo voluto offrire il nostro contributo per ridare spazio alla convivialità, agli incontri, alla condivisione e a tutti quei momenti che ci auguriamo possano tornare ad essere protagonisti della nostra quotidianità. Progetti di questo tipo hanno una grande valenza strategica per i brand e le aziende, che vanno ad integrare la comunicazione più classica, consegnando ai cittadini qualcosa che vuole durare nel tempo”, aggiunge Barbara Magni, Marketing Manager di Perfetti van Melle.
“Con questo importante progetto abbiamo interpretato il fenomeno del brand urbanism, facendo diventare Vivident un ambasciatore di innovazione. Il quartiere Isola di Milano, grazie alla sua forte dinamicità e alla sua capacità di guidare le tendenze e generare nuova cultura urbana, è il luogo ideale per il brand e per il nostro progetto di brand urbanism”, sottolinea Silvia Rossi, Managing Director MKTG (dentsu italia) – Sono certa che Milano e Isola Vivident potranno essere un esempio eccellente e concreto per le altre città che in Italia vorranno puntare sempre più sulla valorizzazione dei loro spazi di prossimità, collaborando attivamente e in piena sinergia con associazioni e cittadini”.
“Da sempre i negozi di vicinato, gli artigiani e gli esercizi pubblici sostengono all’isola eventi culturali che aumentano il fascino del quartiere come il fuorisalone, la fiera fattorie e botteghe sotto i grattacieli, il festival jazz, il festival dei clown. Trovare un partner come Vivident che ha sposato l’idea della convivialità e della coesione sociale è stata una gran bella sorpresa. Speriamo che faccia da” apripista” ad una sempre maggior collaborazione tra interesse e spazio pubblico e privato” – conclude Pier Vito Antoniazzi, coordinatore del Distretto del Commercio Quartiere Isola.
