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Inserito all’interno dei team di produzione contenuti e innovazione di WPP Production, HEX funziona contemporaneamente come studio di produzione creativa, laboratorio di ricerca e sviluppo e società di consulenza. La unit è specializzata in AI generativa e agentica, gaming, esperienze immersive e robotica, e sta già sviluppando progetti innovativi per il portfolio globale di clienti di WPP.
I primi lavori
Questi esperti, impiegati direttamente sui progetti, hanno già realizzato iniziative che combinano coaching basato sull’AI e motion capture in tempo reale, registrando i movimenti dei partecipanti durante partite di calcio e trasformando quei dati in pattern personalizzati per Dirt Is Good di Unilever durante SXSW 2025.
Hanno inoltre creato campagne, asset e spot televisivi basati sull’AI per diversi brand, contribuito alla riprogettazione del celebre orologio ferroviario nazionale britannico sviluppandone un prototipo hardware e organizzato workshop dedicati all’AI per dirigenti di aziende Fortune 500, ribaltando il tradizionale modo in cui le agenzie utilizzano i talenti creativi.
Dalla tecnologia alla realtà
L’approccio di HEX punta a rispondere direttamente a una delle sfide più rilevanti dell’economia contemporanea: il divario di competenze nell’ambito dell’intelligenza artificiale. Secondo una recente ricerca di DataCamp, l’88% dei manager considera l’alfabetizzazione ai dati e all’AI importante quanto la capacità di scrivere, ma meno della metà delle aziende offre una formazione di base.
Parallelamente, un rapporto Deloitte del 2026 evidenzia che solo il 25% delle imprese riesce a portare i progetti pilota di AI in produzione senza investire parallelamente nello sviluppo delle competenze delle persone. HEX nasce dalla convinzione che i modelli di AI più avanzati non siano sufficienti da soli a generare crescita: il vero valore deriva dai talenti creativi in grado di trasformare la tecnologia in applicazioni concrete.
I partner tecnologici
Lo studio collabora a stretto contatto con partner tecnologici come Adobe, Google e NVIDIA per testare tecnologie emergenti ed esplorarne le applicazioni nel mondo reale. I team di HEX vengono inoltre inseriti direttamente presso i clienti per periodi di diversi mesi, con l’obiettivo di analizzare le sfide, sviluppare soluzioni personalizzate e formare i team interni affinché possano utilizzare in autonomia i workflow basati sull’intelligenza artificiale.
“La tecnologia creativa si trova all’incrocio tra immaginazione e capacità realizzativa. WPP Production ha sostenuto questo straordinario programma fin dall’inizio perché crediamo profondamente nella necessità di trovare costantemente nuovi modi per creare il miglior lavoro possibile”, commenta Richard Glasson, Ceo WPP Production.
Coltivare talenti
I talenti di HEX provengono dal Creative Tech Apprenticeship (CTA), il programma retribuito di nove mesi fondato da WPP nel 2022. Con l’obiettivo di formare almeno 1.000 persone entro il 2030, il programma affronta il problema della carenza di competenze AI nel settore reclutando candidati al di fuori delle tradizionali scuole di pubblicità e dei percorsi di ingegneria, attraverso un percorso formativo incentrato sulla risoluzione creativa dei problemi e sull’apprendimento rapido delle nuove tecnologie.
“Crediamo che il futuro della bellezza sia inseparabile dal futuro della tecnologia. Collaboriamo con WPP fin dalle prime fasi del programma per contribuire alla formazione dei Creative Tech Apprentices e vedere questi talenti emergenti confrontarsi con le sfide reali dei clienti e utilizzare l’intelligenza artificiale generativa con ambizione ed eleganza nel loro ingresso in HEX è stato davvero stimolante. È il riflesso della partnership profonda e orientata al futuro che L’Oréal e WPP hanno costruito insieme”, sottolinea Lex Bradshaw-Zanger, Cdmo della zona SAPMENA di L’Oréal.
“L’era dell’intelligenza artificiale richiede un cambiamento radicale nel nostro modo di pensare la creatività e affrontare la risoluzione dei problemi. Non si tratta semplicemente di colmare un gap di competenze, ma di costruire la forza lavoro della nuova economia. Formando la prossima generazione di talenti e integrando questi esperti direttamente presso i nostri clienti, stiamo ridefinendo il modo in cui pensiamo, creiamo e sviluppiamo soluzioni realmente innovative per i brand”, conclude Elav Horwitz, Chief Innovation Officer WPP e executive sponsor HEX.