La nuova Unit intende operare su due fronti: realizzare contenuti di intrattenimento indipendenti dalla pubblicità e affiancare i marchi nella creazione di progetti che superino i modelli tradizionali di branded content e product placement.
La divisione Usa è guidata da Nick Setounski, responsabile globale della produzione, e Karl Lieberman, direttore creativo globale. Il progetto ha preso forma negli ultimi due anni e ha fatto la sua prima apparizione pubblica come partner del film indipendente Porto Rico, interpretato da Bad Bunny, Viggo Mortensen ed Edward Norton.