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NEXT DIFFERENT, parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting, ha curato la comunicazione dell’apertura del Waterfront Mall, il nuovo distretto commerciale tematico di Genova. L’agenzia ha sviluppato e implementato una strategia integrata con l’obiettivo di posizionare il mall come polo urbano di riferimento per lifestyle, intrattenimento e socialità.
Cerimonia di inaugurazione e gestione eventi
Il progetto è iniziato con la progettazione e produzione della cerimonia istituzionale di inaugurazione, pensata per valorizzare il debutto ufficiale e rafforzare il posizionamento territoriale e mediatico. L’agenzia ha gestito la regia complessiva dell’apertura al pubblico, coordinando fornitori locali e supervisionando tutti gli aspetti organizzativi e creativi, compreso il momento ufficiale del taglio del nastro.
Pr, media relations e influencer engagement
A supporto dell’inaugurazione, è stata sviluppata un’attività strutturata di Pr e public affairs: gestione degli inviti istituzionali e coinvolgimento degli stakeholder chiave e delle relazioni con i media. Sono state inoltre curate le media relations e le attività di influencer engagement, amplificando la visibilità dell’apertura su stampa, canali digitali e social.
Identità visiva e materiali di comunicazione
Next Different ha creato l’identità visiva del mall e tutti i materiali di comunicazione a supporto del lancio, declinati su touchpoint online e offline. La strategia ha incluso produzione di asset grafici, contenuti editoriali e strumenti a supporto della copertura media, garantendo coerenza e riconoscibilità al progetto.
Strategia digitale e gestione dei canali
L’agenzia gestisce in maniera continuativa la creatività, l’ufficio stampa e i canali social del Waterfront Mall, con un piano editoriale attivo fino a dicembre. L’obiettivo è costruire una presenza digitale coerente con il posizionamento del centro, valorizzandone l’offerta commerciale, gli eventi e il collegamento con il territorio.
Il valore urbano del Waterfront Mall
Secondo Giorgia Dalle Fratte, Ad di Genova Retail, il Waterfront Mall è destinato a diventare un polo urbano di riferimento, grazie a esperienze diversificate e multisettore, la sinergia con il nuovo Palasport e la sua posizione strategica che collega il centro città al mare. Il distretto copre 27.000 mq, con circa 70 negozi e 19 unità food & beverage, rappresentando un progetto di grande rilevanza urbana e strategica per Genova.
Andrea Cimenti, Ad Next Different, aggiunge nella nota: “L’apertura del Waterfront Mall rappresenta un progetto di grande valore, non solo per la città di Genova ma anche come esempio di integrazione tra sviluppo urbano, retail e intrattenimento. Abbiamo lavorato per costruire un racconto coerente e distintivo, capace di accompagnare tutte le fasi del lancio: dalla cerimonia istituzionale alle attività di PR, fino alla strategia creativa e digitale. L’obiettivo è stato quello di valorizzare il mall come nuova destinazione urbana, attivando fin da subito un dialogo con il territorio, i media e le community”.
Credit
Roberto Guazzoni – Senior Event Manager
Andrea Casneda – Account Director
Camilla Pompili – Account Executive
Simone Contini – Pr Director
Carolina Giannetti – Pr Account Manager
Pietro Giuliani Senior – Content Manager
Federica Granata – Content Manager
Cecilia Cattani – Content Manager
Francesco Epifani – Cco
Davide Stelitano – Direttore Creativo
Stefania La Grassa – Senior Art Director
Cosimo Iorio – Senior Copywriter
Fabio Rizzolini – Media Director
Sara Bardaglio – Senior Media Planner
Manuele Valocchia – Senior Digital Media Planner