Dietro il film si sviluppa un lavoro di sei mesi che ha coinvolto 5 città, 65 professionisti, 20 figuranti e 100 comparse selezionate tra oltre 900 candidature. Le riprese si sono svolte in quattro giorni, seguite da tre settimane di post-produzione, all’interno di un’organizzazione che ha coinvolto anche la comunità di Pizzo, trasformata in set diffuso.
Una narrazione che ribalta il momento del fine pasto
Interpreta il nuovo posizionamento del brand attraverso una narrazione corale ambientata in un borgo mediterraneo. Una lunga tavolata diventa il centro di un racconto che trasforma la fine del pasto nell’inizio di un momento collettivo fatto di musica, relazione e condivisione.
Il concept creativo nasce da un’idea di Paolo Ferrigno e Marco Russo per PubliOne e rivive in chiave contemporanea un immaginario ispirato a Hair, trasformando il riferimento cinematografico in una metafora della convivialità mediterranea.
La musica come elemento narrativo centrale
Elemento distintivo è la colonna sonora originale firmata dal deejay Sautufau, che unisce sonorità mediterranee, influenze latine e suggestioni tribali alle tradizioni musicali del Sud Italia. Il risultato è un linguaggio sonoro contemporaneo che punta a rafforzare l’identità del brand e amplifica il racconto visivo.
Una pianificazione media di ampia scala
Il lancio è accompagnato da una strategia crossmediale che integra televisione, digital, radio e out of home. La pianificazione televisiva sulle reti Rai e Mediaset garantirà circa 450 milioni di contatti, a cui si aggiungono 80 milioni di contatti legati alla presenza nei Mondiali di calcio e sulla piattaforma Mediaset Infinity. Il progetto è ulteriormente potenziato dall’utilizzo del sistema Contextual ADS, che inserisce lo spot in contesti editoriali coerenti con il posizionamento del brand.
Il piano prosegue con una campagna Digital Out Of Home da oltre 21 milioni di contatti nelle principali aree urbane di Milano e Roma e con una pianificazione radiofonica fino ad agosto, con ulteriori 53 milioni di contatti stimati sul target giovane.
A completare l’ecosistema, l’area digitale coinvolgerà piattaforme online, social media, video digitali, contenuti editoriali, attività di digital activation e iniziative di engagement, per amplificare il concept ‘Capo That Moment’, e costruire una presenza coordinata su tutti i touchpoint.
Credit
Cliente: Gruppo Caffo 1915 – Vecchio Amaro del Capo
Agenzia: PubliOne (agenzia associata UNA )
Direzione Creativa: Paolo Ferrigno
Art Direction: Marco Russo
Produzione: Dogodot _ Daitona
Regia: Marco De Aguilar
Protagonista: Federica Posca
