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Se si ha una buona assicurazione, non serve essere fortunati. È questo il punto di partenza di ‘Black Cat’, il nuovo brand film dell’assicuratore francese del Gruppo AXA. La storia segue un padre e la figlia che decidono di adottare un gattino abbandonato. Da quel momento, però, una serie di piccoli incidenti e contrattempi sembra trasformare l’animale nel perfetto responsabile di ogni sfortuna.
Il film gioca così con gli stereotipi del thriller e della superstizione, trasformandoli in una commedia in cui il gatto sembra quasi divertirsi alle spalle del protagonista. Fino a quando il padre capisce che, grazie a Direct Assurance, anche gli imprevisti possono essere affrontati senza farsi condizionare dalla sorte.
Dalla convenienza al servizio
Dietro l’ironia c’è un obiettivo di posizionamento preciso. Direct Assurance è conosciuta soprattutto per le tariffe competitive, ma il suo modello interamente digitale può ancora sollevare interrogativi sulla qualità dell’assistenza, soprattutto quando arriva il momento di gestire un sinistro.
Il nuovo film porta quindi l’attenzione su un altro elemento della proposta: il servizio. L’azienda sottolinea che la soddisfazione dei clienti dopo la gestione di un sinistro è passata dall’80,8% nel 2023 al 91,8% nel 2026, con una crescita di 11 punti in tre anni. La promessa è quella di rendere accessibile un’assicurazione di qualità anche in un contesto economico complesso, nel quale per molte famiglie le polizze casa e auto rappresentano una spesa ormai essenziale.
Un film senza AI né 3D
‘Black Cat’ è stato concepito con un’impostazione cinematografica e realizzato interamente in live action, senza ricorrere né all’AI né alla grafica 3D. La regia è di Tim Bullock, mentre la produzione è di La/Pac. Anche la musica è stata sviluppata appositamente per il film: il compositore Mathieu Lamboley ha creato ‘The Black Cat Theme’, prodotto insieme a Schmooze.
François Brogi, President Artefact 3000
“Dopo due anni di collaborazione dedicati a valorizzare i servizi e le offerte di Direct Assurance, abbiamo progettato questo film per portare il brand a un livello successivo: passare dall’etichetta di marchio low cost a quella di un grande brand assicurativo del quotidiano, accessibile a tutti”.
La campagna è partita il 6 settembre in Francia e si sviluppa su TV e online video, con formati da 60, 45 e 30 secondi, oltre a OOH e social media.