La campagna corporate guarda al futuro e ribadisce il posizionamento della banca come realtà universale, accessibile e digitale, senza rinunciare al suo approccio da challenger.
Il progetto parte da un’idea: le persone cercano maggiore libertà anche nel rapporto con la banca liberandosi da complessità, rigidità e formalismi e cercando invece soluzioni più semplici, flessibili e trasparenti. E’ su questo terreno che ING costruisce il proprio racconto, mettendo al centro l’evoluzione delle abitudini e delle aspettative dei clienti.
Il concept viene sintetizzato dal messaggio Nessuna grande storia inizia con ‘ero in fila in banca’, che richiama il ruolo pionieristico avuto da ING nell’introduzione in Italia di un modello di banking digitale.
Al film principale si affiancano tre soggetti da 15 secondi, dedicati rispettivamente a Private Individuals, Business Banking e Private Banking, Wealth Management & Investments. I diversi episodi ampliano il racconto e mostrano come l’offerta ING si rivolga oggi a esigenze e segmenti di clientela differenti.
On air dal 21 settembre sulle principali emittenti nazionali Tv e radio, piattaforme video premium in CTV, nelle principali location urbane di Milano e Roma, con un presidio delle stazioni ferroviarie italiane, sui principali publisher nazionali e i principali social network, con formati video e display. Completa la pianificazione l’attività di influencer marketing.
“A 25 anni dal lancio del Digital Banking di ING in Italia, di cui siamo stati pionieri nel nostro Paese, abbiamo voluto raccontare il nostro percorso nei servizi rivolti ai clienti privati partendo dalle persone e da come sono cambiate nel tempo le loro aspettative”, spiega nella nota Filippo Stefanelli, Head of Brand, Marketing & Communications ING Italia.
“Siamo orgogliosi di aver contribuito a dare vita a quella che rappresenta una delle campagne più importanti di ING degli ultimi anni: un progetto ambizioso, pensato per lasciare un segno e diventare un nuovo punto di riferimento nella comunicazione del brand”, aggiunge Cinzia Pallaoro, Executive Creative Director Leagas Delaney.
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Agenzia: Leagas Delaney Italia
Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro
Creative Director: Alessandro Miasi
Senior Art Director: Massimiliano Bratti
Senior Copywriter: Carlo Cavatorta
Account Director: Elena Ceribelli
Account Manager: Isabella Villella
Producer: Matteo Di Pippo
Art Director: Giulia Belia
Junior Art Director: Giulia Vergara
Graphic Designer: Gabriele Marchetti
Casa di produzione: AKITA FILM
Regia: Gregory Ohrel
Direttore della fotografia: Karim Andreotti
Executive Producer: Debora Magnavacca
Producer: Diana Passoni
Head of production: Max Villani
Scenografia: Benjamin Vlassenroot
Costumi: Veronica Ruggeri
Editor: Andrii Serbin
Post Produzione: BAND
Musica: ‘Yes you can’ scritta e prodotta da Massimiliano Pelan e Fabio De Martino
Fotografo: Alessio Melia e Giorgio Angelico
Advisor: VA CONSULTING