Indice dei contenuti
Il progetto utilizza infatti un linguaggio leggero e ironico per raccontare il territorio umbro, con l’obiettivo di distinguersi nel panorama della comunicazione turistica nazionale e di costruire una relazione più immediata con il pubblico. Al centro della narrazione c’è un’idea precisa: esistono luoghi in cui fermarsi non rappresenta soltanto una pausa o una vacanza, ma un’esperienza capace di lasciare un segno più profondo.
La campagna prova così a raccontare l’Umbria non soltanto come destinazione turistica, ma come territorio in cui rallentare, ritrovare equilibrio e vivere un’esperienza autentica. Il concetto creativo ruota attorno all’idea che ‘vivere l’Umbria’ significhi, in qualche modo, ‘vivere davvero’, trasformando il soggiorno in qualcosa che va oltre il semplice viaggio.
Il format creativo si sviluppa attraverso quattro soggetti comedy, pensati per adattarsi ai diversi canali del piano media mantenendo coerenza visiva e riconoscibilità narrativa, e si inserisce nel percorso di posizionamento che la Regione porta avanti da anni attraverso il brand system ‘Umbria Cuore Verde d’Italia’.
Una strategia che valorizza anche le aree interne
Accanto alle destinazioni più note, il progetto mette in evidenza anche cinque aree interne considerate strategiche per la valorizzazione del territorio: il Trasimeno, il Tuderte, la Valnerina, il Parco del Montecucco e l’Orvietano.
Ognuna di queste zone viene raccontata attraverso contenuti dedicati, pur restando all’interno di una visione narrativa comune. L’obiettivo è ampliare la percezione dell’offerta turistica regionale e distribuire l’attenzione anche su territori meno centrali rispetto ai tradizionali circuiti del turismo italiano.
Piano media integrato tra tv, digital e affissioni
L’approccio omnicanale, a cura di OMD (OMNICOM MEDIA GROUP) con The Gate Communication, punta a rafforzare la presenza del brand territoriale su touchpoint differenti, costruendo una comunicazione continua e coerente lungo tutto il percorso di contatto con il pubblico.
Secondo la Regione, questa strategia di promozione avrebbe già contribuito negli ultimi anni a sostenere la crescita dei flussi turistici e a rafforzare il posizionamento dell’Umbria come destinazione legata a cultura, natura e qualità della vita.
Credit
Regione Umbria
Antonella Tiranti, Dirigente Servizio Turismo, Sport e film Commission
Barbara Papalini, Promozione e comunicazione Servizio Turismo, Sport e film Commission
Agenzia: TRIPLESENSE REPLY
Direzione Creativa Salt&Pepper
Regia: Carlani e Dogana
Direttore della fotografia: Cristiano di Nicola
Pianificazione e strategia media: OMD con The Gate Communication
