La strategia creativa parte da un insight quotidiano condiviso da molti proprietari di gatti: il momento del pasto rappresenta un gesto di cura e attenzione nei confronti del proprio animale.
La campagna sarà on air dal 29 giugno al 31 luglio con una pianificazione multicanale. Lo spot da 20 secondi verrà trasmesso sulle principali emittenti televisive, mentre la comunicazione digitale interesserà YouTube, Meta, TikTok e le piattaforme Connected TV e OTT, con l’obiettivo di raggiungere i pet parent nei principali contesti di fruizione dei contenuti.
A supporto del lancio è prevista anche una strategia di influencer marketing che coinvolgerà quattro creator selezionati come Brand Ambassador. Attraverso i loro contenuti racconteranno la quotidianità con i propri animali domestici, contribuendo a costruire una narrazione coerente con i valori del marchio e con l’obiettivo di rafforzare il legame tra i consumatori e Ultima.
La campagna vivrà anche offline con una brand experience nel centro di Milano. Dal 9 al 12 luglio l’Edicola Civic Garibaldi, in Corso Garibaldi 83, sarà personalizzata da Ultima e trasformata in uno spazio dedicato alla scoperta della gamma Delicious. Dalle 10 alle 19 i visitatori potranno conoscere i prodotti, partecipare ad attività di engagement e ricevere gadget dedicati.
L’iniziativa si inserisce anche nel percorso di responsabilità sociale del brand, che rinnova la collaborazione con ENPA – Ente Nazionale Protezione Animali. Durante i quattro giorni dell’attivazione sarà possibile acquistare merchandising, tra cui felpe, t-shirt e ciotole. Il ricavato, al netto dei costi tecnici e organizzativi dell’iniziativa pari al 15%, sarà devoluto all’associazione. Inoltre, Ultima donerà un pasto a ENPA per ogni articolo venduto.
Il rilancio della gamma sarà sostenuto anche da una serie di iniziative promozionali nel corso del mese di luglio.
Con il concorso Wet Month, acquistando almeno 8 euro di prodotti umidi Ultima o Brekkies e caricando lo scontrino sul sito dedicato, i consumatori potranno partecipare all’estrazione immediata di una fontanella automatica Sunny Pro, oltre ad accedere all’estrazione finale di dieci lettiere autopulenti Tommy Hug Smart.
Parallelamente, il brand distribuirà 30.000 bustine di Ultima Delicious in luoghi frequentati da pet parent e animali domestici, tra cui pensioni per animali, cat café, stabilimenti balneari e hotel pet-friendly, con l’obiettivo di favorire la prova del prodotto.
Infine, a luglio Ultima entrerà per la prima volta nella Degusta Box, inserendo due bustine da 85 grammi di Ultima Delicious all’interno della box mensile. L’iniziativa segna il debutto di un marchio di pet food in Italia all’interno del format, con l’obiettivo di ampliare ulteriormente le occasioni di trial della nuova gamma.
Credit
Creatività: vml#
Produzione: Hogarth
Postproduzione & sound design: Deluxe
Produzione originale a cura di: Cangrejo, Garage
Media planning: Havas Media Italia
Influencer Marketing: We Are Social Italia
PR: Ogilvy Italia