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La campagna prende spunto da una situazione familiare a molti utenti delle app di dating: il momento in cui bisogna scrivere il primo messaggio e l’ispirazione sembra non arrivare. È proprio in quel passaggio che Tinder inserisce le nuove modalità, pensate per offrire spunti di conversazione più naturali e immediati.
Connettersi con la musica e l’astrologia
Attraverso due film, la piattaforma racconta due linguaggi particolarmente rilevanti per la Gen Z. Da un lato la musica, elemento identitario capace di creare connessioni istantanee tra persone che condividono lo stesso artista, lo stesso ritmo o la stessa atmosfera. Dall’altro l’astrologia, sempre più presente nelle dinamiche social e relazionali delle nuove generazioni, raccontata attraverso il personaggio di una Gemelli alla ricerca di qualcuno capace di comprenderne le diverse sfaccettature.
Con Music Match, i single possono mettere like ad altri utenti in base ai propri gusti musicali, al BPM o ad un artista preferito. Con Modalità Astrologia, invece, possono avviare conversazioni partendo da segni zodiacali, compatibilità e affi nità legate all’energia cosmica.
Ideata dall’agenzia creativa spagnola The Human Cannonball e prodotta da Tonko, la campagna sarà on air in Europa, Italia compresa, dal 1° giugno per quattro settimane attraverso una pianificazione integrata che combina paid, earned e owned media.
Al centro i social e il DOOH
Sul fronte paid, l’approccio è social-fi rst e parte dal punto di vista di chi riceve il messaggio, trasformando il classico hey iniziale in un insight creativo. La campagna sarà trasmessa su Prime Video, Netfl ix, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, BeReal, Pinterest, Spotify e Deezer, con formati video da 30, 15 e 6 secondi adattati a social ads, video pre-roll, audio e digital out of home.I contenuti mostrano momenti quotidiani della Gen Z, reazioni autentiche, primi piani dell’interfaccia Tinder e un linguaggio visivo caldo, colorato e immediatamente riconoscibile.
Anche sul fronte owned i contenuti sono pensati con un approccio social-first: formati TikTok e Instagram Reels, contenuti legati ai trend musicali estivi, all’astrologia di giugno o alle playlist del momento, fino ad arrivare ai segnali culturali del periodo, come Mercurio Retrogrado. Le storie interattive aumentano l’engagement, mentre le Snapchat Lens estendono l’esperienza con fi ltri ispirati ad astrologia e musica.
Sul fronte OOH, la campagna adotta un punto di vista immersivo, quello dello schermo dello smartphone. I visual coinvolgono direttamente lo spettatore, portandolo al centro del momento di connessione. Nei formati DOOH, l’interfaccia di Tinder si anima con reazioni, conversazioni in chat e demo del prodotto centrate sulle Modes, trasformando lo schermo in un’esperienza viva.
“Ora gli utenti hanno a disposizione nuovi punti di partenza, più personali e culturali, per raccontare qualcosa di sé già dal primo messaggio”, commenta Paolo Lorenzoni, VP Marketing EMEA Tinder.