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La Transport Accident Commission (TAC), l’ente per la sicurezza stradale dello Stato australiano di Victoria, ha lanciato con Clemenger BBDO la campagna ‘Check Your Gear Before You Hit the Road’. Al centro del progetto c’è The Shredmill, un simulatore che rende visibili le differenze di resistenza dei dispositivi di protezione per motociclisti.
L’iniziativa nasce dalla collaborazione con MotoCAP, il programma indipendente australiano che testa e assegna valutazioni di sicurezza all’abbigliamento protettivo da moto. L’obiettivo è incoraggiare chi guida a controllare le prestazioni dei propri capi e a utilizzare le valutazioni disponibili per scegliere equipaggiamenti più sicuri.
The Shredmill trasforma l’asfalto in una prova concreta
Il dispositivo è un tapis roulant di dimensioni reali dotato di un nastro abrasivo, progettato per simulare il contatto tra l’abbigliamento e la superficie stradale in caso di caduta. La dimostrazione mette a confronto capi con differenti valutazioni MotoCAP, mostrando quanto tempo riescono a resistere all’abrasione prima di cedere. Il progetto riprende su scala dimostrativa i test scientifici utilizzati da MotoCAP per valutare i materiali, portandoli direttamente davanti al pubblico.
Una campagna tra contenuti digitali ed esperienza dal vivo
L’attivazione è il fulcro di un progetto che comprende film, social media e contenuti digitali, con riprese che documentano le reazioni dei motociclisti durante i test. La campagna avrà inoltre uno dei suoi momenti di maggiore visibilità in occasione del Gran Premio motociclistico d’Australia, a Phillip Island, dove il pubblico potrà assistere alle dimostrazioni e conoscere il sistema di valutazione indipendente.
Ogni prova rimanda a MotoCAP, che mette a disposizione gratuitamente informazioni sulle prestazioni dei capi protettivi. I motociclisti possono consultare le valutazioni dell’equipaggiamento che già possiedono oppure confrontare le alternative disponibili sul mercato prima di un nuovo acquisto.
Una risposta a un problema concreto
La campagna risponde a un problema concreto per la sicurezza stradale nello stato di Victoria. Secondo i dati diffusi dalla TAC, le motociclette rappresentano meno del 4% dei veicoli registrati nello Stato, ma i motociclisti costituiscono circa il 21% delle vittime della strada e il 20% delle persone che riportano lesioni gravi. Le ricerche citate dall’ente indicano inoltre che l’uso di abbigliamento protettivo è associato a una minore probabilità di ricovero ospedaliero dopo un incidente: il 21% in meno per chi indossa una giacca da moto, il 51% per i pantaloni e il 59% per i guanti protettivi. In questo contesto, il progetto traduce un messaggio di prevenzione in una dimostrazione tangibile. Anziché limitarsi a ricordare l’importanza delle protezioni, mostra perché scegliere un capo sulla base di criteri verificabili può fare la differenza.
Giles Watson, Executive Creative Director Clemenger BBDO
“La strada sembra una superficie passiva finché non si cade. In quel momento diventa il giudice definitivo dell’equipaggiamento. Abbiamo creato The Shredmill per anticipare quella prova, permettendo ai motociclisti di vedere la differenza con i propri occhi attraverso un’esperienza diretta”.
Credit
Client: Transport Accident Commission (TAC)
Agency: Clemenger BBDO
Production Company: Finch
Director: Toby Pike
MD: Corey Esse
EP: Martin Box
Producer: Jackie Adler
DP: Stefan Duscio
Production Designer: Lucinda Thompson
Production Engineer: Harry Dakanalis, D2Motion
Post House: Heckler
Producer: Amy Jarman
Editor: Andrew Holmes
Photographer: Jesper Neilson
Original Music: Studio Tonic
Media Agency: OMD