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Tesco rilancia il proprio impegno sul fronte dell’educazione alimentare con una nuova campagna legata all’ampliamento del programma Free Fruit & Veg for Schools, che da settembre raddoppierà la propria portata passando da 500 a oltre 1.000 scuole nel Regno Unito. L’obiettivo è ambizioso: raggiungere complessivamente un milione di bambini, sostenendo l’accesso quotidiano a frutta e verdura nelle scuole e nei contesti educativi.
Il film: un viaggio emotivo tra scuole e condivisione
Al centro della campagna firmata BBH London c’è un film diretto da Nick Ball per MJZ, che racconta il viaggio di un gigante di frutta attraverso il Regno Unito insieme a un bambino, Theo. La narrazione si sviluppa come una metafora visiva del dono: il gigante attraversa le scuole e, nel condividere pezzi di sé, si riduce progressivamente di dimensioni. Il tutto è accompagnato dal brano ‘Give a Little Bit’ di Roger Hodgson, che rafforza il tono emotivo e positivo della storia.
Craft e produzione: un gigante da oltre 105.000 elementi
La realizzazione del personaggio centrale ha richiesto un lavoro produttivo esteso su sei mesi in post-produzione. Il gigante è composto da oltre 105.000 elementi di frutta e verdura fotorealistici, per un totale di 86 varietà diverse, sottolineando la scala e il livello di dettaglio del progetto sviluppato da Untold Studios.
Una piattaforma integrata tra retail e comunità
La campagna si inserisce nella più ampia piattaforma del brand che reinterpreta lo storico posizionamento ‘Every Little Helps’ attraverso la domanda ‘Need Anything From Tesco?’, trasformandolo in un linguaggio più quotidiano e orientato alla comunità. Come spiegato da Tesco, il progetto si lega anche ad altre iniziative parallele come i Fruit & Veg Grants e le attività nei punti vendita dedicate ai bambini.
Oltre il film: OOH, social e retail activation
La campagna si sviluppa su un piano integrato che include TV, social, radio, stampa e OOH, con pianificazione media curata da EssenceMediacom e WPP. Il gigante appare anche in attivazioni out of home ad alto impatto, tra cui i Piccadilly Lights e gli schermi del Manchester Printworks, oltre a contenuti social e presenza sulle flotte di consegna Tesco.
Dal racconto al prodotto: i peluche solidali
La campagna si estende anche al retail con una linea di peluche ispirati al gigante, venduti a £3. I proventi contribuiranno a finanziare ulteriormente il programma Free Fruit & Veg for Schools, rafforzando la dimensione concreta dell’iniziativa.