L’architettura grafica delle sei referenze si fonda su una griglia costante: una testata di marca stabile (Valfrutta + Vitalità), un corpo centrale con illustrazioni a pieno campo e la denominazione estesa del gusto; il functional block inferiore ospita le denominazioni di funzione (Il tuo VEGGIE, Il tuo PROTEICO, Per le tue DIFESE, Per il tuo CUORE, Per il tuo EQUILIBRIO, Con COLLAGENE) con i nutrienti chiave trattati come tag di sistema ripetuti con logica modulare su tutte le referenze.
Il brand design è guidato da un sistema di codifica cromatica: a ogni funzione corrisponde un mondo colore specifico che ritorna in bande, icone ed evidenze tipografiche. Le informazioni regolamentari e nutrizionali, come ‘Senza zuccheri aggiunti*’ e le note sui VNR (Valori Nutritivi di Riferimento) sono integrate in aree informative che si ripetono in posizione e trattamento su tutta la gamma, supportando la leggibilità per un target che chiede trasparenza.
Oltre il pack, l’agenzia ha esteso il brand system su tutto l’ecosistema di comunicazione: dai materiali trade a quelli consumer, dagli stampati ai materiali digital.
“Questo progetto nasce da un dialogo molto stretto con il team Valfrutta, con l’obiettivo di dare una forma chiara a un’offerta funzionale complessa,” spiega Angela Sannicandro, Client Manager hub09# responsabile del progetto. “Abbiamo lavorato perché ogni elemento, dal naming di funzione al piccolo claim in etichetta, fosse parte di un unico racconto di benessere accessibile, pensato anche per chi vive l’healthy ageing come un percorso attivo, fatto di scelte quotidiane e consapevoli a scaffale”.
“Lavorare su griglie, cromie e gerarchie tipografiche ci ha consentito di tenere insieme gusto, benefit nutrizionali e posizionamento Valfrutta in un’unica architettura di gamma scalabile, pensata per accompagnare le persone nel tempo”, aggiunge Owen Walsh, Design Director Hub09.
Credit
Angela Sannicandro – Client Manager
Owen Walsh – Design Director
Marco De Bernardis – Designer Production
Veronica Garnerone – Art Director
Luca Recchiuti – Art Director