Il risultato è una limited edition drop che reinterpreta lo scarpino da calcio come oggetto ibrido tra cultura sportiva e food branding. Ogni tacchetto assume la forma iconica del taco del brand e include un codice che consente di riscattare tacos gratuiti per un anno intero.
Per il lancio, il brand ha coinvolto Pablo Alfaro, ex difensore della Liga tra i più ‘ammoniti’ della storia del calcio europeo, con oltre 120 cartellini tra gialli e rossi. Una scelta coerente con il tono della campagna: aggressivo, ironico, senza paura del contatto. Perché, come suggerisce il concept ‘No tacos, no football’ se c’è qualcuno che conosce davvero il significato di ‘giocare di tacos’, è proprio lui.
“Ogni giocatore ricorda un paio di scarpini speciali. Noi volevamo crearne uno impossibile da dimenticare”, spiega in una nota Beltrán Romero de Lecea, Brand Manager di Taco Bell Spain. “In un contesto saturo di messaggi pubblicitari, abbiamo scelto di essere rilevanti partendo da qualcosa di reale e culturalmente condiviso”.
Un prodotto tra artigianalità e provocazione
Gli scarpini non sono un semplice esercizio creativo, ma un oggetto fisico realizzato realmente. Il progetto è stato sviluppato insieme allo studio creativo YYPLUSPLUS, partendo dallo studio della forma del taco per costruire un sistema modulare applicato alla suola. Il processo ha coinvolto modellazione 3D, stampa in resina, rifinitura manuale, verniciatura e assemblaggio finale affidato a un artigiano calzolaio. Ogni singolo taco è stato prodotto e inciso individualmente, inclusi i codici di redemption.
Come ottenere gli scarpini
La limited edition sarà disponibile attraverso due meccaniche: da un lato Instagram, seguendo il profilo @tacobellspain, mettendo like al post ufficiale e taggando un amico; dall’altro tramite l’app del brand, dove un banner dedicato attiverà la partecipazione al giveaway.
Le iscrizioni resteranno aperte fino al 27 giugno. Ma attenzione, non promettono di migliorare le performance in campo. Anzi, lo dichiarano apertamente: sono “terribili per giocare a calcio, perfetti per divertirsi”.
Credit
Client: Taco Bell Spain
European Marketing Director at Taco Bell: Marion Racine
Marketing Director at Taco Bell Spain: Alfonso Antón
Marketing Manager: Beltrán Romero de Lecea
Agency: Fuego Camina Conmigo
CEO & Founder: Bruno Basanta
Head of Strategy & Founder: Luis Conde
Strategy Director: Natalia Carranza
Strategic Planner: Neo Galceran
Executive Creative Director: Uri Fernández Tur
Creative Director: Nacho Hernández
Creative Supervisor: Cano Ballesteros
Art Director: Iñaki Sánchez
Art Director (Intern): Rita Iaccarino
Social Media Director: Gerard Arias
Social Creative: Iván García
Head of Content: Guillermo Gamboa
Content Creative: Joan Tremoleda
Client Services Director: Helena Grau
Account Director: María Jorba
Account Supervisor: Julia Araújo
Account Executive: Pol Álvarez
Production Director: Rubens Pérez