Secondo l’ultimo Osservatorio sull’emancipazione giovanile pubblicato dal Consiglio della Gioventù spagnolo, solo il 14,5% degli spagnoli tra i 16 e i 29 anni vive oggi in modo indipendente. L’85,5% continua invece a vivere con la propria famiglia, la quota più alta mai registrata dall’inizio della rilevazione. Per chi vive in affitto, il canone medio assorbe ormai il 98,7% dello stipendio medio di un giovane, mentre acquistare una casa richiede un anticipo medio di circa 66.900 euro, pari a quasi cinque anni di reddito lordo.
Da meme di internet a beneficio concreto
Negli ultimi anni, commentatori televisivi, imprenditori e utenti dei social hanno spesso sostenuto che i giovani non riescano a permettersi una casa perché spendono troppo in piccoli sfizi, come il caffè o il toast con avocado.
Le dichiarazioni che hanno dato origine al mito dell’avocado toast risalgono soprattutto al 2017. La più celebre è quella dell’imprenditore immobiliare australiano Tim Gurner, intervistato dal programma ’60 Minutes Australia’. Gurner sosteneva che molti giovani non riuscissero a comprare casa perché spendevano troppo in piccoli lussi quotidiani.
Da allora l’espressione ‘avocado toast economics’ è entrata nel linguaggio comune ed è diventata un meme ricorrente ogni volta che si discute delle difficoltà economiche delle nuove generazioni. Invece di ignorare questo luogo comune, Taco Bell Spagna e l’agenzia creativa indipendente Fuego Camina Conmigo hanno deciso di sfruttarlo.
“Il ritorno del nostro Guacamole Chicken Burrito è uno dei momenti che i nostri fan aspettano di più ogni anno. Volevamo celebrarlo con qualcosa che andasse oltre il prodotto. Guacabono è il nostro modo di restituire qualcosa di significativo alle persone che lo apprezzano di più”, spiega Beltrán Romero de Lecea, Marketing Manager Taco Bell Spagna.
La campagna è stata programmata dal 22 luglio al 9 agosto. Ogni acquisto di un prodotto Taco Bell contenente guacamole dà automaticamente accesso alla promozione. Tutti i dettagli e il regolamento sono disponibili sul sito ufficiale e sui canali social di Taco Bell Spagna.