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L’iniziativa ha preso il via ad ARCA Milano con un evento ideato da SUNTIMES e prodotto insieme alla casa di produzione BLACKBALL, che ha coinvolto otto bartender della scena milanese e internazionale. Al centro della serata un blind tasting pensato per eliminare qualsiasi elemento di riconoscibilità del prodotto e spingere i partecipanti a giudicare esclusivamente ciò che stavano degustando.
Il percorso è stato costruito per favorire il confronto e mettere progressivamente in discussione le aspettative dei partecipanti. Ogni assaggio ha dato origine a interpretazioni e valutazioni differenti, fino alla rivelazione finale dell’identità dello spirit protagonista: Keglevich. Un momento pensato per evidenziarne le potenzialità in miscelazione e stimolare una riflessione sul suo posizionamento nel mondo della mixology.
Una piattaforma interattiva
Nel corso dell’evento è stata inoltre presentata in anteprima KegleVIP, una piattaforma digitale sviluppata dall’agenzia come naturale evoluzione del progetto. Lo spazio online è stato concepito per mantenere attivo il dialogo con la community dei bartender attraverso un percorso continuativo fatto di missioni, contenuti formativi e sistemi di reward.
La piattaforma offrirà tutorial, masterclass e approfondimenti dedicati sia alle competenze tecniche sia ad aspetti trasversali come la comunicazione e il personal branding, con l’obiettivo di supportare la crescita professionale degli operatori del settore.
Il coinvolgimento social
Il progetto è completato da una strategia editoriale social, anch’essa curata da SUNTIMES, che amplia ulteriormente il raggio d’azione dell’iniziativa. In questo modo KegleVIP evolve da una tradizionale attività di comunicazione B2B a un approccio B2B2C, integrando evento, piattaforma digitale, contenuti editoriali e social media per costruire nel tempo una relazione continuativa con bartender e consumatori.
Mic Piovosi, Deputy Creative Director SUNTIMES
“L’idea era partire da un gesto semplice ma potente: togliere tutto ciò che può infl uenzare la percezione e lasciare spazio solo al prodotto. Il blind tasting è stato il primo passo per smontare i pregiudizi e riaprire la lettura su ciò che uno spirit può davvero essere, dando vita a un contenuto fruibile anche dal consumatore diretto”.
Virginia Barberini, Marketing Manager Keglevich
“KEGLEVIP nasce da questa esperienza e la trasforma in un sistema continuativo. Un progetto che non si limita a raccontare il prodotto, ma che lo rimette al centro del confronto reale con i professionisti del settore”.
Credit
Agenzia: SUNTIMES
Executive Creative Director: Selmi Bali Barissever
Deputy Creative Director: Mic Piovosi
Senior Art Director: Sofi a Marolda
Senior Graphic Designer: Stefano Beretta
Head of Social: Manolo Trebaiocchi
Social Media Manager: Sara Andreallo, Sara Hausbergher
Senior Account Executive: Lisa Martini
Senior Producer: Alessandro Sardini
Video Editor e Motion Designer: Sara Bernardi
Casa di Produzione: Blackball
Software Company: Genuine Way