Il progetto ve lo abbiamo presentato approfonditamente settimana scorsa, Con la prima serata del Festival di Sanremo è debuttato anche il primo episodio della nuova campagna di DENTSU CREATIVE ITALY per Spotify, un progetto pensato per vivere ed evolversi insieme al Festival. Per il sesto anno consecutivo, la collaborazione tra brand e agenzia introduce una dinamica narrativa che prevede cinque soggetti da 15 secondi, uno per ciascuna serata, con due passaggi a serata (tre durante la finale), costruiti come una vera serialità pubblicitaria.
L’idea alla base: la musica che cresce nella mente
La campagna parte da un insight: le canzoni di Sanremo non sono mai amore al primo ascolto. Inizialmente incuriosiscono, poi lentamente si infilano nella testa, fino a diventare parte delle nostre routine quotidiane. Il primo episodio introduce il protagonista, un addetto alle pulizie in un’università vuota, in una fase ancora ‘lucida’: l’ascolto è distratto, casuale. Ma già si intravede il meccanismo che, serata dopo serata, porterà la musica a occupare sempre più spazio nella sua mente e nei suoi gesti, fino all’ultimo capitolo (on air sabato 28 febbraio), dove la playlist prende completamente il controllo.
“Sanremo è un evento che si ripete ogni anno, ma con Spotify siamo riusciti a trovare un linguaggio coerente e distintivo per raccontarlo in modo sempre nuovo. Questa campagna è il frutto di una collaborazione solida, che continua a spingersi oltre i formati tradizionali per trasformare l’ascolto in racconto,” commenta nella nota Riccardo Fregoso, Cco Southern Europe, MENA and Turkey, Dentsu Creative.
A sostenere emotivamente la narrazione è ‘Chiamo io chiami tu’ di Gaia, uno dei brani più ascoltati dell’ultima edizione del Festival su Spotify, trasformato in metafora del progressivo innamoramento raccontato dalla campagna.
Il racconto si estende anche al digitale: su Instagram, TikTok e YouTube, contenuti creativi e una creator squad interpretano in chiave nativa l’effetto della playlist sulle abitudini quotidiane, amplificando così il concept e stimolando partecipazione e fandom.
Credit
Client: Spotify
Head of Marketing Europe: Ester Gazzano
Marketing Lead Southern Europe: Arianna Elena Dellera
Marketing Lead: Ginevra Caprino
Marketing Coordinator: Martina Picasso
Agency: Dentsu Creative Italy
Chair Creative EMEA, Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Giulio Frittaion, Gianluca Nucaro, Maurizio Tozzini, Stefano Tunno
Art Directors: Letizia Spatara, Emily Di Valerio
Copywriters: Roberto Polito, Francesco Brioschi
Junior Art Director: Jacopo Russo
Junior Copywriter: Elisa Dini
Head of Design: Laura Liguori
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini; Matteo Milone
Motion Designer: Riccardo Pellin
Senior Digital Designer: Stefano Salvadori
Content Editors: Margherita Vassallo, Martina Panebianco, Lucrezia Mondora,
Art Director social: Federica Sciuto, Francesco Cogliati
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Senior Strategist: Sara Pasquinucci
Strategist: Camilla Conconi
Business Director: Federica Papetti
Head of Client Service: Anna Chiara Pelletti
Client Supervisor: Alessia Stefanutti
Client Manager: Claudia Spinelli
Client Executive: Elena Longoni
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Irene Smania
Influencer Marketing Specialist: Martina Galbiati
Growth Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Head of Video Production Dentsu Creative: Jonathan Grassi
Video Editor Dentsu Creative: Alessandro Sartor
Video Production
Production Company: BIRTH
Director: ILLIMITÉWORLD
DOP: Konstantin Mazov
Producer & Partner: Yohan Ungar
Executive Producer: Hugo Besson
Production Coordinator: Ilyes Selami
Production Assistant: Anis Courant
Main Actor: Frederic Tavernini
Choreographer: Shaun Bui
Steadicam Operator: Sacha Naceri
ACs: Aurélien Desjardins, Tristan Vauvert
Head of Post-Production: Romain Gingembre
Post-Producer: Matéo Lahais
Editor: Théo Le Sourd
Grade: Nicolas Gaultier, Antoine Sédik
VFX: Matthieu Cabaret, Pacôme Gabrillagues
Post-Production Assistants: Edgar Louët, Sarah Naciri
Service Production Company: The Martini Shot
Ceo: Nikita Kochkarev
Executive Producer: Lena Yuzik
Line Producer: Anastasiia Krivova
1st AD: Alina Yatsyk
2nd AD / Production Coordinator: Ana Khositashvili
Production Assistants: Nastia Kotliar, Alex Rutian
Production Manager: Nastya Puptseva
Set Admin: Misha Khechoiani
Making-of: Sopo Guledani
Production Designer: Bacho Makharadze
Stylist: Sopo Iosebidze
Make-up Artist: Renata Kosenko
Hairstylist: Dato Golotidze
Casting Director: Irma (Taso) Okroporidze
Location Manager: Zuchi Sharvadze
Stunt Coordinator: Lazare Vardukadze
Gaffer: Goglik Khaindrava
Key Grip: Sergi Kveselava
Focus Puller: Giviko Tukhareli
2nd AC: Shako Zubiashvili
Stop Motion Operator: Nika Ergemlidze
DIT: Bato Ostaevi
Audio
Sound Studio: Opera Music, Circonflex
Soundtrack: “Chiamo io chiami tu” di Gaia Gozzi, Davide Petrella (Tropico) and Stefano Tognini, performed by Gaia.
Music Production: Zef & Madfingerz
Label: SONY MUSIC
In-app Experience Production: MIK
Project Manager: Letizia Saponaro
Country Manager: Alessandro Spica
Designer: Jordan Ghafur
Lead Developer: Luke Larsen
Developer: Alex Saliu
Developer: Omar Perez
Agenzia media: Publicis One Vibe