Il brand, Official Sponsor della Coppa del Mondo, riunisce per l’occasione Alexia Putellas, Lionel Messi, David Beckham, Steve Carell e Thierry Henry
L’idea è di trasformare un momento quotidiano in un’esperienza collettiva legata al calcio. I protagonisti invitano le persone a guardare le partite insieme, rafforzando il legame tra prodotto e socialità.
La campagna, che coinvolgerà 90 mercsti, si estende anche al digitale con un’activation su WhatsApp, dove i cinque ambassador condividono contenuti live, reazioni e momenti dietro le quinte. The Epic Watch Party Channel ha già coinvolto oltre 10 milioni di follower, diventando una delle più grandi attivazioni social mai realizzate dal brand.
Negli Usa è on air ‘Bandwagon’
Parallelamente, Lay’s lancerà negli Stati Uniti una campagna pensata per il pubblico nordamericano in vista del ritorno della FIFA World Cup 2026 nel continente, a distanza di oltre trent’anni dall’edizione del 1994.
Il concept punta a ribaltare il significato del termine ‘bandwagon fan’, spesso usato in senso negativo. Nella visione del brand, invece, diventare tifosi ‘nuovi’ o occasionali viene valorizzato come un’esperienza positiva e inclusiva.
L’idea centrale è che il tifo non debba essere una competenza acquisita o una fedeltà storica, ma qualcosa di condivisibile e accessibile. Con Lay’s, la partecipazione al mondo del calcio diventa immediata e senza barriere.
Slap Global, Hungry Man, Washington Square Films, Omnicom Public Relations e We Are Social le agenzie che hanno collaborato alla realizzazione dei due progetti.