Per tutto il mese di settembre, in diverse strade del centro della capitale spagnola, sono stati installati dei cartelloni in formato wildposting invitando chiunque passi davanti ai poster a scrivere, disegnare o intervenire liberamente sulla pubblicità. L’obiettivo è rendere concreta, anche nel modo di comunicare, la promessa di libertà di scelta che caratterizza il brand.
Se le tariffe possono essere configurate e modificate secondo le proprie esigenze, anche i manifesti vengono lasciati nelle mani delle persone, senza un messaggio pubblicitario da preservare o un’esecuzione predefinita da rispettare.
La campagna è arrivata anche sui social. Alcuni creator, tra cui Telmo Trenado, Benji Verde, Nostalgia Millennial e Código Nuevo, stanno infatti raccontando l’evoluzione dei manifesti.
A firmare la campagna sono le agenzie dentsu X, Dentsu Story Lab e Contrapunto BBDO.