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Esce in libreria SEO & AI, il nuovo libro di Elia Zanon, Head of SEO di Moca, agenzia del gruppo Websolute, pubblicato da Apogeo Editore.
Il volume affronta uno dei temi più rilevanti del momento nel marketing digitale: come cambia il lavoro della SEO nell’era dei Large Language Models, tra evoluzione degli strumenti di ricerca e trasformazione dei comportamenti degli utenti.
Il momento giusto per ripensare la SEO
Oltre la metà delle query su Google attiva oggi le AI Overviews. ChatGPT supera i 6 miliardi di visite mensili e piattaforme come Gemini e altri sistemi conversazionali stanno ridisegnando i percorsi di ricerca delle informazioni. Nonostante questo, il traffico organico continua a rappresentare una quota rilevante delle visite per la maggior parte dei siti web, alimentando una domanda ricorrente nel settore: la SEO è davvero superata?
SEO & AI parte da questa apparente contraddizione per offrire una lettura concreta dell’evoluzione in corso: le persone formulano query sempre più articolate e conversazionali, mentre i sistemi rispondono sempre più attraverso sintesi e modelli generativi, non più soltanto liste di link. Chi lavora sulla visibilità digitale si trova oggi a gestire due dimensioni parallele: la SEO tradizionale e la nuova visibilità mediata dall’intelligenza artificiale.
Un approccio costruito sulla pratica quotidiana
“Dobbiamo ricordarci che dall’altra parte di una barra di ricerca c’è una persona con un bisogno reale. Questo scenario lo rende ancora più evidente”, racconta Elia Zanon, autore del volume e Head of SEO di Moca, agenzia del gruppo Websolute (WEBSOLUTE DIGITAL AGENCIES GROUP). “Ho scritto questo libro per chi vuole capire il quadro generale prima di scendere nei dettagli tecnici”.
Il libro nasce dall’esperienza operativa in agenzia e si basa su casi concreti, dati reali e un linguaggio accessibile. L’obiettivo è accompagnare il lettore dall’evoluzione storica della SEO fino alle logiche dei Large Language Models, mantenendo sempre al centro la domanda chiave: perché questo conta per chi cerca?
AI: da strumento operativo a nuovo canale di visibilità
Uno dei nuclei centrali del volume riguarda il doppio ruolo dell’intelligenza artificiale nel lavoro SEO contemporaneo. Da un lato, l’AI è già integrata nei processi quotidiani di Moca: automazione dei report, analisi dei competitor, individuazione dei gap di contenuto e supporto alla produzione di contenuti strutturati. Un approccio che libera tempo per le attività strategiche, quelle non automatizzabili.
Dall’altro, l’intelligenza artificiale diventa una nuova infrastruttura della ricerca: strumenti come ChatGPT, Perplexity, Gemini e Claude stanno assumendo il ruolo di intermediari tra utenti e informazioni, trasformando la logica stessa della visibilità digitale. Essere citati all’interno di questi sistemi su query rilevanti equivale oggi a un posizionamento di primo piano nei motori di ricerca tradizionali. Il libro dedica a questo scenario strumenti operativi, esempi e checklist dedicate.
A chi si rivolge e disponibilità
Il libro è pensato per professionisti del digital marketing, imprenditori e responsabili della visibilità digitale dei brand, ma anche per chi vuole comprendere l’evoluzione della ricerca online senza necessariamente avere un background tecnico. L’obiettivo è fornire una chiave di lettura concreta e operativa: non inseguire gli algoritmi, ma costruire una presenza digitale solida, misurabile e duratura.
Il libro è disponibile in libreria e su Apogeo Editore.