Indice dei contenuti
Il progetto debutta il 1° ottobre con uno spot globale ideato da BBH London e si sviluppa attraverso una campagna multicanale pianificata da WPP. A dare forma al concept è un film diretto da Rodrigo Inada e prodotto da Iconoclast.
Il protagonista è un giovane che, dopo aver bevuto un espresso Segafredo, vede la realtà frammentarsi davanti ai propri occhi. Compaiono diverse versioni di sé, ciascuna associata a una possibile strada, fino al momento in cui decide quale opportunità cogliere. Con questa metafora visiva, il brand sposta il racconto dall’immaginario più tradizionale dell’espresso verso un territorio legato alla scelta e all’iniziativa personale.
Una campagna tra tv, digitale e punto vendita
La pianificazione accompagna il nuovo posizionamento lungo diversi touchpoint. Lo spot sarà trasmesso sulle principali reti televisive nazionali – Rai, Mediaset, Warner Bros. Discovery, La7 e Sky – mentre sul digitale la campagna coinvolgerà Connected TV, piattaforme streaming, social media e motori di ricerca. Il progetto arriva anche nei luoghi di acquisto e consumo. Nel canale HoReCa sono previsti materiali dedicati ai baristi, mentre nella GDO la presenza sarà sostenuta da aree promozionali, degustazioni in-store ed espositori.
Dalla pausa al momento di ripartenza
A supportare il nuovo racconto del brand sono anche i risultati di una ricerca condotta da AstraRicerche con Segafredo. Per il 43,8% degli italiani il caffè rappresenta uno slancio per ripartire e affrontare le attività quotidiane. La scelta passa inoltre sempre più da qualità e tracciabilità, tra gli elementi che incidono sulle decisioni di consumo.
Pierluigi Tosato, Ceo Massimo Zanetti Beverage Group
“Il lancio di questa campagna globale rappresenta un traguardo fondamentale nel percorso di evoluzione e crescita di Segafredo. Con il nuovo posizionamento ‘Take Your Shot’ stiamo riaffermando la nostra forza sul mercato internazionale, portando un marchio che possiede uno straordinario patrimonio storico a dialogare con la contemporaneità. La nostra ambizione è consolidare la leadership globale del Gruppo attraverso una comunicazione audace, che sia all’altezza della qualità assoluta del nostro Espresso”.
Giacomo Tesolin, Cmo Massimo Zanetti Beverage Group
“Con ‘Take Your Shot’ ridefiniamo l’identità visiva e narrativa di Segafredo, superando i cliché tradizionali per abbracciare un linguaggio vibrante ed energico. Abbiamo voluto trasformare la tazzina di caffè nell’emblema della proattività, un ‘innesco’ per chi decide di non aspettare le occasioni ma di andarsele a creare. La narrazione visiva dello spot e il forte impianto strategico della campagna multicanale sono progettati proprio per costruire un valore a lungo termine, creando una connessione autentica e dinamica con i consumatori di tutto il mondo”.