Il percorso è stato sviluppato in collaborazione con il Team Marketing dell’azienda attiva nelle tecnologie e soluzioni per la lavorazione della lamiera, partendo da un’analisi del settore, dei competitor e delle esigenze dei clienti.
Il lavoro ha permesso di individuare gli elementi distintivi del brand, superando le espressioni più ricorrenti nella comunicazione del comparto industriale, spesso incentrata su temi condivisi come innovazione, automazione, digitalizzazione ed efficienza. La sfida è stata spostare il racconto dalle caratteristiche tecnologiche al valore concreto che le soluzioni Salvagnini generano per le aziende e i loro processi produttivi.
Per arrivare al nuovo posizionamento, COO’EE ITALIA, agenzia creativa indipendente associata UNA e guidata dal Ceo Mauro Miglioranzi, ha applicato il proprio metodo TTT, acronimo di ‘togliere, togliere, togliere’, basato sull’eliminazione degli elementi superflui per far emergere i valori e i contenuti essenziali del brand.
Da questo processo è nato il concept che sintetizza la capacità di Salvagnini e dei suoi clienti di essere protagonisti del cambiamento industriale. Il posizionamento accompagnerà la comunicazione del gruppo in tutte le aree di attività, dalle tecnologie per la lavorazione della lamiera alla produzione flessibile, fino all’ottimizzazione dei flussi produttivi.
A partire dal nuovo concept, Coo’ee ha inoltre sviluppato la campagna internazionale.
‘Lead the Change’ è stato presentato al Global Marketing Meeting 2026 di Salvagnini, appuntamento che ha riunito la rete marketing internazionale in vista di EuroBLECH. In questa occasione, il team dell’agenzia ha illustrato il percorso strategico e creativo, condividendo visione, concept e nuovi asset di comunicazione con i rappresentanti del gruppo nei diversi mercati.
Credit
Agenzia: Coo’ee
Ceo: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Alessandro Tarocco
Design: Stefano Rigon
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia