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Il progetto, sviluppato insieme a GUT Amsterdam, costruisce una narrazione cinematografica che segue una singola valigia in alluminio attraverso diverse fasi della vita di un musicista, trasformandola in un elemento costante che accompagna crescita, passaggi e trasformazioni personali.
Il prodotto come ‘testimone’ di vita
La campagna si fonda su un’idea di branding sempre più diffusa nel lusso contemporaneo: il prodotto non come semplice oggetto funzionale, ma come archivio emotivo e simbolico delle esperienze. Diretta dal trio Pantera e accompagnata dalla colonna sonora del trombettista Theo Croker, la narrazione si sviluppa attorno a una tromba e alla valigia che la protegge, attraversando momenti chiave come la partenza da casa, la costruzione della carriera musicale e la preparazione a una performance. In questo percorso, la valigia diventa un elemento che accumula segni fisici e simbolici, trasformandosi in una ‘memoria materiale’ del viaggio.
Tre capitoli per una vita intera
La storia si articola in tre episodi distinti. Nel primo, un padre musicista affida il proprio strumento al figlio, segnando un passaggio generazionale. Nel secondo, il protagonista affronta la propria formazione artistica tra studio e tournée, mentre l’oggetto segue e registra il suo percorso. Nel terzo, il racconto si concentra sulle ore precedenti a un concerto, dove emergono tensione, attesa e consapevolezza del percorso compiuto.
Un nuovo posizionamento per il lusso funzionale
Attraverso questo approccio, Rimowa ridefinisce il ruolo del proprio prodotto, spostandolo dal territorio della semplice travel goods brand a quello del brand narrativo. La campagna include anche una serie di immagini firmate dal fotografo Tyler Mitchell, che amplia il racconto attraverso momenti di viaggio e transizione, rafforzando l’idea del prodotto come presenza costante nella vita delle persone.
Al centro del progetto resta la valigia Rimowa Classic Cabin, icona della maison e sintesi della sua filosofia di artigianalità, durata e continuità nel tempo.